활황의 DNA Article 등록순 I 조회순 I 추천순

불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

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불황의 반작용 0 볼륨배지시즌배지 알랭 드 보통(Alain de Botton)은 그의 저서인 《불안》에서 불안의 정의를 매우 육감적으로 정의했다. ‘불안은 욕망의 하녀다.’ 그의 정의가 어딘가에서 많이 들어 본듯하며 친숙한 공식처럼 느껴지는 것은 아마도 ‘브랜드는 욕망의 하녀다’라는 마케팅 법칙 때문일 것이다. 특히 뇌쇄惱殺적인 산업군의 전투적(?)인 성향을 가진 마케터들에게는 ‘불안’과 ‘욕망’ 그리고 ‘브랜드’를 한 덩어리처럼 사용했기 때문에 더욱 친...

불안 심리, 편집장의 편지, 활황의 DNA, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황을 즐기다 롬프+mmmg 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드 Vol. 2(2008년 1/2월호)에서 다루어져 많은 이들의 관심과 사랑을 받은 브랜드들이 있다. 바로 브랜드 뱀파이어(얼리어답터)를 이용해성공하고 있는 ‘롬프’와 독한 철학으로 독보적인 브랜드를 구축한 ‘mmmg’이다. 이들은 단군 이래 최악의 불황이라는 현재에도 독한 철학으로 꾸준히 성장하고 있다. 끊임없이 변화하고 결국 진화를 통해 불황을 견뎌낸, 아니 지금 이 불황을 ‘즐기고’ 있는 두 브랜드의 ...

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불황을 이기는 브랜드 전략 0 볼륨배지시즌배지 중국속담에 ‘길을 가다가 두 사람이 서로 부딪혔을 때, 생각하는 사람이 이긴다’고 했다. 불황이라고 특별하고 뾰족한 묘수만이 능사는 아니다. 오히려 마케터들은 객관적 그리고 과학적(?)이라고 불려온, 소비자 관찰이라는 호황기의 접근법을 버리고 자신 스스로에게 질문을 던지고 답을 찾기 위해 주변을 더듬거려야 한다. 그러면 그 동안 잊고 있었던 진실을 볼 수 있을 것이다. 방법도 아주 간단하다. 기업의 핵심역...

활황의 DNA, 재미, 소비심리, 사회적 결핍 요소, 불황 타개 전략, 핵심에 집중, 불확실성, 자신감, 감성 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

The Immortal Brand(영생불멸의 브랜드) 0 볼륨배지시즌배지 《특이점이 온다》 《영적 기계의 시대》의 저자이며 미래학자이자 발명가인 레이 커즈와일(Ray Kurzweil)은 전 세계에서 일어나는 ‘특이점’을 이해하게 되면, 지나간 과거의 의미와 미래에 다가올 것들에 대한 시각이 바뀐다고 했다. ‘특이점’을 정확하게 이해하면 인간의 보편적 삶이나 개인의 개별적 삶에 대한 인생관이 본질적으로 바뀐다는 것이다. 최근 금융위기를 예언한 책으로 잘 알려진 《블랙 스완》의 저자 나심 니...

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불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락 1 볼륨배지시즌배지테마배지 “당장의 눈앞에 이익을 위해 소탐대실 하지 말라. 천천히 그리고 올바른 길을 가게 되면 돈은 후에 더 크게 벌 수 있다.” 한솥도시락 이영덕 대표의 경영론이다. 이러한 그의 생각은 ‘따끈한 도시락으로 지역사회에 공헌한다’는 한솥도시락의 경영철학에서 시작되었다. 그의 경영철학은 고객을 최우선순위에 두고 본사의 이익을 가장 마지막에 생각하도록 한다. 이는 단기적인 이익보다 장기적인 관점에서 고객의 신뢰에...

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