추측기제의 실패, not A but A
이럴 줄 모르셨죠? 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

not A but ‘B’가 아니라, not A but ‘A’? 오타가 아니다. 다만 당신의 ‘도식’ 혹은 ‘지식’이 깨졌을 뿐이다. ‘not A but B.’ 우리에게 익숙한 영어 구문 중 하나로, ‘A가 아니라 B다’라는 의미다. 참으로 논리적이고 매끄러워서 의식의 흐름에 방해되는 것이 없다. 그래서 술술 읽히고 그만큼 머릿속에서도 술술 지워진다. 즉 호기심이 생길 틈이 없다. 만약 브랜드가 이렇다면 어떻게 될까? 너무나 당연한 디자인에 당연한 기능, 그래서 호기심이 생길 틈이 없다면 그냥 저냥 소비되는 제품, 그래서 고객의 기억 속에서도 소멸되는 제품이 된다.

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