브랜드 마니아 감정이입설
크로노스를 카이로스로 만드는 브랜드와 마니아의 관계 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

마니아들에게 있어 할리데이비슨이나 라코스떼, 그 이외 닥터마틴, 로모, 스타택 등의 브랜드는 이미 자아를 표현하는 도구를 넘어서 자신과 하나로 합쳐진 또다른 ‘나’에 가까웠다. 이들은 브랜드와 자신을 동일시하고, 나아가 브랜드에 자신의 감정을 대입시키거나 내 감정에 브랜드의 상황을 대입시키는 감정이입의 수준에까지 이르고 있다.

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슈퍼내추럴 현상, 브랜드 마니아, 소비자 자아, 동일시, 공감

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