뿌리 깊게 공감하라 휴먼브랜드가 된 조선의 왕, 이도
뿌리깊은 나무를 통해 휴먼브랜드의 공감 코드를 찾다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.24 Vol.24 휴먼브랜딩 (2012년 03월 발행)

지폐에는 그 나라를 대표하는 인물들이 주로 새겨진다. 수십 년간 대한민국의 가장 고액 지폐(5만 원권을 제외하고)에 새겨져 있던 한국을 대표하는 인물은 바로 조선의 네 번째 왕, 세종이다. 지금 여기서 그의 업적을 일일이 열거하지 않아도 우리는 세종이 얼마나 위대한 왕인지 이미 알고 있다(우리가 매일 사용하고 있는 글자, 한글을 창제한 왕이기도 하니 그 위대함은 말해 무엇 하랴). 대한민국 국민이라면 누구나 알법한 이 인물이 흥미롭게도 한 편의 드라마를 통해 21세기가 원하는 휴먼브랜드로 다시 태어났다. 2011년 세종의 한글 창제과정을 마치 수사물처럼 그린 드라마 ‘뿌리깊은 나무’를 시청한 우리들은 세종에게 몹시 열광했다(유니타스브랜드의 에디터들 역시 마감원고를 작성하다가도 ‘뿌리깊은 나무’의 방영시간이 되면 각종 기기들을 꺼내 시청하곤 했으니 말이다). 20%대의 높지 않은 시청률에도 연일 화제의 중심으로 떠올랐고 드라마가 방영된 다음날이면 어김없이 그날의 드라마 소재들이 시대상을 반영한 메시지로 해석되어 기사화되는 진풍경을 볼 수 있었다. 심지어 우리는 600년 전 인물인 세종에게서 21세기가 원하는 현대판 리더의 모습을 엿보기도 했다. ‘뿌리깊은 나무’의 연출가인 장태유PD 역시 드라마의 성공 요인 중 하나로 새로운 리더상에 대한 사람들의 갈증을 꼽았었다. 그렇다면 무엇이 세종을 이 시대가 원하는 휴먼브랜드로 재탄생시킨 것일까? 확실히 ‘뿌리깊은 나무’를 통해 다가온 세종에게는 우리의 마음을 동하게 하는 무언가가 있었다. 그것은 과연 무엇이었을까?

The interview with SBS PD 장태유

 

 

시대적 가치를 지닌 휴먼브랜드

많은 전문가들은 경영학의 한 분야로써 현대적 개념으로 사용되기 수세기 전부터 이미 브랜드가 식별, 신뢰, 혹은 보증이나 상징 등의 넓은 의미로 존재하고 있었다고 주장한다. 그렇다면 휴먼브랜드의 경우는 어떨까? 사람도 브랜드가 될 수 있다는 휴먼브랜드 개념 역시 정리가 시도된 것은 최근의 일이지만 그 기원을 찾아 역사를 거슬러 올라가다 보면 어렵지 않게 그 개념에 맞는 인물들을 만나게 된다.

 

흔히 위인이라 칭송 받는 사람들, 혹은 한 분야에서 일가를 이룬 이들, 시대를 바꾼 혁명가 등이 이들다. 현대에 들어 달라진 점이라면 그들은 자신들이 가진 핵심가치를 보증된 비즈니스 모델로 확장하며 자신이 지닌 휴먼브랜드로서의 가치를 좀 더 정교하게 활용하고 있다는 것이다. 브랜드가 사람들에게 자연스레 식별이나 보증, 신뢰 등의 가치 속성이 필요했기 때문에 생겨났듯 휴먼브랜드 역시 이와 크게 다르지 않다.

 

하지만 휴먼브랜드가 제품 브랜드와 현격히 다른 점이 있다면 바로 사람이 브랜드가 되는 것이기에 사람 자체가 지닌 가치 속성이 다른 이들로부터 먼저 인정받고 공감 받아야만 브랜드가 될 수있다는 점이다. 그리고 인정받고 공감받는 사람의 가치는 대개 시대적으로 결핍된 가치와 맞닿아 있는 경우가 많다. 시대적 결핍은 곧 그에 상응하는 가치에 대한 열망으로 번지기 때문이다.

 

 

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