I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2.5 / Vol.25 BRAND, B자 배우기 (2012년 06월 발행)

“안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지금까지 인턴 과정을 통해 30개의 브랜드를 배웠습니다.”

세상은 브랜드로 이루어졌다

“안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.”
“안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.”
“안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.”
“안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지금까지 인턴 과정을 통해 30개의 브랜드를 배웠습니다.”

이것은 내가 꿈꾸는 가상의 면접 장면이다. 어떤 독자는 이런 설정에 거부감이 있을 수도 있다. 왜냐하면 세상의 직업은 브랜드만 있는 것이 아니기 때문이다. 하지만 다시 눈을 들어 책상 위 혹은 창문 밖의 길거리를 보라. 아니, 그럴 필요도 없이 지금 당신이 입고 있는 옷만 봐도 대부분이 브랜드다. 컴퓨터를 사면 일반인들은 평생 단 한 번도 보지 않는 반도체 칩인 인텔도 브랜드 전략을 사용하고, 죽은 닭도 브랜드를 붙여 10% 비싸게 팔고 있다. 자, 브랜드가 아닌 것은 무엇일까? 브랜드가 아닌 것이 얼마나 있는가를 찾는 것은 사실 중요하지 않다.

 

 

눈을 들어 책상 위 혹은 창문 밖의 길거리를 보라.
그럴 필요도 없이 지금 당신이 입고 있는 옷만 봐도 대부분이 브랜드다.
브랜드가 아닌 것은 무엇일까?

 

 

중요한 것은 현재 교육의 목표가 ‘창의성’이 되어야 한다는 점이다. 브랜드는 창의성을 창발하기 위한 과정과 결과의 실체가 될 수 있다. 기업은 자신의 브랜드를 잘 다룰 브랜더를 필요로 하기 때문에 지금까지의 교육은 전면 개편되어야 한다.
현 시대는 대기업의 주도하에 소수 창의적 그룹에 의해 만들어지는 브랜드가 대량생산 되고, 또 그것이 대량소비 되는 사회 시스템이다. 이것에 잘 순응하면 동물원에 갇힌 침팬지처럼 큰 무리 없이 생을 마감할 수 있다. 모험하지 않는 인생이 가장 위험한 인생이라는 것을 죽을 때쯤 순간적으로 알게 되겠지만, 그것이 얼마나 큰 의미였는지는 파악하지 못할 것이다. 왜냐하면 인간만이 가지고 있는 창의성은 사회 시스템에 순응하면서 끊임없이 묵살되어 이미 퇴화되었기 때문이다. 이 시대의 사람들이 사용하는 창의성이란 그저 창의적인 상품을 잘 소비하는 것 외에는 없다. 특정인을 제외하고 새로운 가치와 상품을 만드는 것은 매우 힘든 사회가 되었다.

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