III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2.5 / Vol.25 BRAND, B자 배우기 (2012년 06월 발행)

Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것 을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간단했고 왜 그런 단어를 썼는지가 명확히 이해가 되었다. “프라다에서 쓰는 블랙톤을 말하는 거예요.”

 

Cool Black

어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간단했고 왜 그런 단어를 썼는지가 명확히 이해가 되었다.

 

“프라다에서 쓰는 블랙톤을 말하는 거예요.”

 

“A 하면 떠오르는 브랜드는?” “아르마니 익스체인지 그리고 아가타. 아, 지금 애플 떠올랐는데.”
“B 하면 떠오르는 브랜드는?” “BMW, 아니 버버리.”
“C는?” “샤넬.”
“D는?” “디젤.”
“E는?” “어, 잘 떠오르지 않는데…. E로 시작하는 게 뭐가 있지? 이마트가 너무 강해서 다른 것이 안 떠올라!”
“F는?” “페덱스! 아니 통과!”
“G는?” “갭.”
“H는?” “휴고보스.”
‘I는?” “I로 시작하는 브랜드는 없어. 통과! 아, 있다. 인터메조.”
“J는?” “JCREW.”
“K는?” “K2? 이건 한국 브랜드지. 모르겠어, 통과!”
“L은?” “루이뷔통.”

 

……

 

“Z는?” “자라”

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