IV-2. 브랜드로 이루어진 나 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2.5 / Vol.25 BRAND, B자 배우기 (2012년 06월 발행)

“당신이 죽었을 때 함께 관까지 가지고 가고 싶은 브랜드는 무엇인가?” 우리는 전세계에 살고있는 46명의 사람들에게 아주 해괴한 질문을 하였다. 독자들은 무엇과 함께 묻혀지길 바랄까? 46명의 사람 중에 그 누구도 파라오의 부장품과 같은 화려한 보석과 금 덩어리를 자신의 무덤까지 가지고 가겠다고 하는 사람은 없었다. 나는 그들에게 왜 그 브랜드를 선택했는지를 물었고 그들은 모두 이렇게 말했다. “나의 이야기가 있는 브랜드이기 때문에.” 그리고는 그럴리 없기를 바라겠지만 그 누군가가 수천 년이 지나서 자신의 무덤을 발견하고 관을 열어 보았을 때, 자신이 누구였는지를 알려주고 싶다고 말했다.

부장품과 소장품

“당신이 죽었을 때 함께 관까지 가지고 가고 싶은 브랜드는 무엇인가?” 우리는 전세계에 살고있는 46명의 사람들에게 아주 해괴한 질문을 하였다. 독자들은 무엇과 함께 묻혀지길 바랄까? 46명의 사람 중에 그 누구도 파라오의 부장품과 같은 화려한 보석과 금 덩어리를 자신의 무덤까지 가지고 가겠다고 하는 사람은 없었다. 나는 그들에게 왜 그 브랜드를 선택했는지를 물었고 그들은 모두 이렇게 말했다. “나의 이야기가 있는 브랜드이기 때문에.” 그리고는 그럴리 없기를 바라겠지만 그 누군가가 수천년이 지나서 자신의 무덤을 발견하고 관을 열어 보았을 때, 자신이 누구였는지를 알려주고 싶다고 말했다.

 

독자들에게도 묻고 싶다. “당신과 함께 묻히기를 바라는 브랜드는 무엇인가?” 짐작하건대 명품 브랜드이거나 자신보다 더 강한 아이덴티티를 풍기는 그런 브랜드를 선택하지 않을 것이다. 자신이 누구인지가 명확히 담겨 있는 브랜드를 머리 속에 떠올렸을 것으로 생각한다.

 

다음의 A파트에는 우리가 직접 만나거나 혹은 이메일로 인터뷰한 46명 의 인터뷰이의 얼굴과 직업 그리고 그들이 말한 부장품과 그것을 선택한 이유가 실려 있다. 그 다음에 등장하는 B파트에는 이 46명의 인터뷰이들이 자신들의 가방을 직접 열어 가방 속에 담긴 브랜드나 혹은 자신이 제일 좋아하는 브랜드들을 그들이 직접 배열하여 사진을 찍어 보내준, 이른바 브랜드 맵이 등장한다. 이번 꼭지는 독자가 A파트에 있는 인터뷰이의 신상 및 브랜드 정보를 보고 B파트에 전시된 브랜드 맵에서 각각의 맵이 누구의 것인지를 찾아보는 것이다.

 

직업별 패턴을 발견할 수 있을 것이고, 특정 브랜드를 좋아하는 사람들간에 공통 브랜드도 발견할 수 있을 것이다. 또, 인터뷰이의 얼굴을 보면서 브랜드 맵을 발견할 수도 있고, 혹은 브랜드 맵을 먼저 보고 이 맵이 누구 것인지를 맞춰볼 수도 있다. 이번 워크숍은 직관만으로 해결하는 과제다.

 

첫째, 혼자 하지 말고 여러 명이 함께 하면서 왜 자신이 그렇게 짝을 지었는지를 설명해야 해야 한다.

둘째, 규칙과 불규칙 법칙을 발견해서 설명해야 한다.

셋째, A파트에서 인터뷰이의 짧은 글을 읽고 바로 B파트의 브랜드 맵을 보지 않는다. 먼저 인터뷰이의 얼굴과 그들의 부장품에 관한 대답을 보면, 그들의 가방 속에 어떤 소장품들이 있는지를 상상해보라.

넷째, 반대로 B파트를 먼저 보고 인터뷰이를 상상해서 찾아 보자.

 

(정답은 www.unitasbrand.com 게시판에 올려 놓았다.)

 

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com