II-1. 생각은 결과를 낳는다 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2.5 / Vol.25 BRAND, B자 배우기 (2012년 06월 발행)

뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)는 시인답게 “세상은 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”고 말했다. 이처럼 세상을 이해하는 방법은 그 사람이 누구인가에 따라서 달라진다. 정치인들에게 세상은 선거권이 있는 사람과 없는 사람들이 살고 있는 곳이며, 기업인들에게 세상은 소비자와 생산자들이 살고 있는 곳일 테다. 이처럼 우리는 같은 세상에서 다른 세상을 살고 있다. 나에게 있어서 세상은 브랜드로 이루어진 곳이다.

관점으로 초점을 잡다

뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)는 시인답게 “세상은 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”고 말했다. 이처럼 세상을 이해하는 방법은 그 사람이 누구인가에 따라서 달라진다. 정치인들에게 세상은 선거권이 있는 사람과 없는 사람들이 살고 있는 곳이며, 기업인들에게 세상은 소비자와 생산자들이 살고 있는 곳일 테다. 이처럼 우리는 같은 세상에서 다른 세상을 살고 있다. 나에게 있어서 세상은 브랜드로 이루어진 곳이다.

‘브랜드로 이루어진 세상’은 단순히 마트, 백화점 그리고 상가들로 가득 찬 상권의 발달을 말하는 것이 아니다. 이것은 오히려 인간의 이야기와 의미, 그리고 목적이 담긴 창조품들이 인간의 생태계에 충만함을 의미한다. 알다시피 지구에 사는 종(species, 種) 중에 오직 인간만이 자연의 생태계가 아닌 인간이 만든 문화와 문명의 생태계에서 살아가고 있다. 그래서 지구라는 행성은 옛적부터 지구의 일부로 존재한 자연과 거기에 인간들이 만든 창조품들로 이루어져 있다.

이 땅에 있는 모든 동·식물들은 자의적 혹은 타의적으로 개량 혹은 점진적으로 진화하고 있으며, 어제 저녁에 시작하여 오늘 새벽에 갑자기 창조된 것들은 없다. 반면 인간의 문화와 문명에서는 초 단위로 새로운 것이 탄생된다. 계량과 개선은 기본이고, 끊임없이 어제는 없었던 새롭게 창조된 것들이 하루에도 수없이 쏟아져 나온다(그리고 사라진다). 그것은 손에 잡히는 물건일 수도 있고, 느낌과 경험으로만 소유할 수 있는 행복일 수도 있고, 아니면 무색무취의 이야기일 수도 있다.

만약 당신의 주변에 어떤 물건(?)이 있다면 그것을 보길 바란다. 아마도 그저 인간이 만들어 낸 상품으로 보일 것이다. 그런데 좀 더 세심하게 물건의 표면을 살펴보자. 거기에는 물건의 이름 혹은 이 물건을 만든 기업의 이름이 적혀 있을 것이다. 창 밖으로 보이는 건물도 모두 자신만의 이름을 가지고 있다. 이처럼 인간이 만든생산품에는 그것을 만든 사람들의 지문(로고와 심벌)이 묻어 있다. 왜 이렇게 수많은창조물들이 생겨 나는 것일까? 대체 그 종류는 얼마나 될까?

현재까지 집계된 파리의 종류는 4,000종이며, 모기는 3,000종이라고한다. 아마존을 비롯하여 아프리카 밀림에서 아직 파악되지 못한 것까지 합치면 훨씬 더 많겠지만 어쨌든 수많은 종류의 파리가 왜 필요한 걸까? 오직 하나의 종인 인간인 나는 수많은 종의 파리와 모기가 있어야 하는 이유를 이해 하지 못하고 있다. 하지만 유일한 종인 인간은 파리나 모기의 종보다 훨씬 더 많은 것을 끊임없이 만들어 낸다. 예를 들어 분명 ‘물’이지만, 그냥 물과는 ‘다른’ 물이라고 말하면서 만들어진 물 브랜드만 우리나라에만도 100여 종이 된다. 모든 나라의 물 브랜드까지 다 합치면 대체 몇 개나 될까?

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