BRAND의 B
세상의 브랜드와 브랜드의 세상 볼륨배지시즌배지

Written by 권민  고유주소 시즌2.5 / Vol.25 BRAND, B자 배우기 (2012년 06월 발행)

지금 ‘세상은 브랜드로 이루어졌다’는 어떤 특별한 철학을 말하려는 것은 아니다. 이 명제대로 되어가는 현상과 무엇보다 왜 그렇게 될 수밖에 없는지 그리고 앞으로 우리에게 다가올 시장은 어떻게 변하게 될 것인지에 관한 이야기다. 지금 이 책을 읽고 있는 자리에서 주변이나 창문너머 길거리만 보아도 모든 것이 브랜드로 이루어져 있음을 금세 알 수 있다. 당장 자신이 입은 옷과 사용하고 있는 펜이나 노트만 보아도 그렇다. 모두 ‘이름’과 ‘상징’이 박혀 있는 상품, 즉 브랜드다.

사람도 브랜드로 이루졌다, 세상은 브랜드로 이루어졌다

탈레스는 만물의 근원은 ‘물’이라고 생각했다. 이것을 시작으로 수많은 철학자들은 우리가 사는 세상이 무엇으로 이루어져 있는지 연구하기 시작했는데, 피타고라스는 ‘숫자’라고 생각했으며, 데모크리스토스는 ‘원자’로 이해했고, 헤라클레이토스는 ‘불’이라고 얘기했다. 그런가 하면 아리스토텔레스는 물, 공기, 불, 흙이라는 4대 원소로 세상이 이루어져 있다고 믿었다. 하지만 이 믿음은 아리스토텔레스가 주장한지 2000년이 지난 19세기 초반, 로버트 보일에 의해 폐기 되었다.

지금 ‘세상은 브랜드로 이루어졌다’는 어떤 특별한 철학을 말하려는 것은 아니다. 이 명제대로 되어가는 현상과 무엇보다 왜 그렇게 될 수밖에 없는지 그리고 앞으로 우리에게 다가올 시장은 어떻게 변하게 될 것인지에 관한 이야기다. 지금 이 책을 읽고 있는 자리에서 주변이나 창문너머 길거리만 보아도 모든 것이 브랜드로 이루어져 있음을 금세 알 수 있다. 당장 자신이 입은 옷과 사용하고 있는 펜이나 노트만 보아도 그렇다. 모두 ‘이름’과 ‘상징’이 박혀 있는 상품, 즉 브랜드다.

 

철학자들이 얘기하는 만물이론에 입각해 브랜드를 이야기하면 이 책을 쓰는 사람과 읽는 사람 모두 매우 어려워진다. 그렇기 때문에 이번 특집에서는 어떤 ‘이론’이 아니라 ‘현상’에 대한 설명으로 이야기를 풀어가고자 한다. 그런 의미에서 특집의 방향은 ‘무엇을 말할까’ 보다 ‘어떻게 말할까?’에 더 많은 신경을 썼다. 단순하고 쉽게 말하는 것이 무척 중요하지만, 이렇게 말하는 것의 치명적 약점이 있다. 바로 ‘일반화의 오류’다. 브랜드는 ‘일반적인 상품’에서 ‘특별화된 상품’이기 때문에 사실 일반적인 이야기로는 설명할 수 없다. 따라서 의도적인 간결함은 빈약한 상상력만을 자극할 수 있다. 이런 이유로, 어쨌든 세상에 가득 찬 브랜드에 대해 설명하기 위해서는 철학자들의 만물 이론과 같은 논리나 가설보다 일상 속에 자연스럽게 스며들어 있는 브랜드를 이야기를 하는 것이 좋은 방법이라 생각한다.

 

북극에 살고 있는 에스키모들이 구분할 수 있는 눈의 용어는 우리나라 사람보다 많다. 에스키모들에게 눈은 오늘의 날씨 정보를 해독하는 도구가 될 뿐만 아니라, 북극이지만 분명히 존재하고 있는 사계절의 변화를 알아차릴 수 있는 신호이다. 이처럼 에스키모들은 어제 눈과 오늘 눈을 비교하며 그들의 내일을 예측할 수 있다. 그렇다면, 분명 세상의 거리는 온통 브랜드로 가득 차 있는데 과연 이것을 어떻게 분류할 수 있을까? 가장 흔하게 쓰는 분류법은 명품, 짝퉁, 대기업 브랜드, 가짜, 비싼 브랜드, 시장 브랜드, 백화점 입점 브랜드 등과 같이 브랜드의 가격과 현재 위치가 결정해주는 분류법이다. 같은 방법으로 바다의 물고기를 분류하면 큰 물고기, 작은 물고기, 빨간 물고기, 날쌘 물고기 등으로 분류해볼 수 있을 것이다.

 

우리가 브랜드를 알아야 하는 것은 단순히 무엇을 살까를 결정하기 위함이 아니다. 그것은 세상이 어떻게 변하고 있는가를 깨닫기 위함이다. 그런데 아이러니컬하게도 거리에 수많은 브랜드가 있다고 하지만 대부분이 상품과 상표의 조합이다. 그래서 브랜드(Brand)를 제대로 공부 하기 위해 모델 브랜드 혹은 학습 브랜드를 선택할 때, 시장에 있는 가짜, 짝퉁 그리고 다른 브랜드를 벤치마크한 브랜드를 주의(Beware)해야 한다. 여기가 바로 출발점이다.

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

상징이 된 브랜드, 마케팅 근시안, 브랜드 난시안

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com