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고유주소 시즌2.5 / Vol.28 에코시스템 브랜드 (2012년 12월 발행)

에코시스템 브랜드는 눈에 보이지 않는 가치의 중요성을 환기한다. 여기서 말하는 에코시스템은브랜드가 관계 맺는 모든 요소와의 조화이자 균형이다. 세 개의 섹션에서 여러 전문가의 의견을 들어보았듯이, 에코브랜드의 정의는 다양하다. 이는 환경을 생각하는 친환경 관점부터 쓰레기의 재활용, 공정무역, 버려지지 않는 브랜드가 되는 가치의 속성까지 ‘에코’를 바라보는 넓은 시선의 폭을 내포한다. 그러나 이들의 한 가지 공통점은 모두 경제적 이익보다 가치적 유익을 우선하고, ‘자기다움’을 이루기 위해, ‘우리다움’을 실천하고 있다는 점이었다. 우리는 에코의 원리를 상기시켜줄 30개의 질문을 준비했다. 이 질문을 통해 당신이 찾는 자기다움과 우리다움의 가치가 보이지 않는 것을 보이는 것으로 환원하는 기회를 갖게 되길 바란다.

1

당신이 생각하는 에코의 정의는 무엇인가. 또한 에코브랜드는 무엇이라고 생각하는가. 《희망을 거래한다》의 저자 프란스 판 데어 호프 신부는 “에코브랜드는 최소의 사회적 가치를 충족해야 한다”고 말한다. 에코브랜드는 환경뿐만 아니라 사회, 경제와 조밀하게 연결되어 있다. 친환경 제품을 생산하고 유통하는 것만을 의미하지 않는다. 빠른 성장과 효율성 대신 다양성과 느리지만 더불어 살기 위한 방법을 택했다. 브랜드에 비해 에코브랜드는 많은 책임감과 각성을 요구한다. 다음 세대를 살리는 우리의 책임에 대해 갈파한다. 현재 에코브랜드가 가지는 의미가 무엇인지 생각해 보라.

 

 

2

1953년, GM의 최고경영자였던 찰스 윌슨은 미국의 상원청문회에서 이런 말을 남겼다. “GM에도 좋은 것은 미국에도 좋다.” 그러나 그로부터 60년 가까이 흐른 지금, 저 사고방식은 여전히 유효할까? 참고로 당대의 1위 기업인 GM을 연구하여 수많은 경영이론과 학자들이 탄생하기도 했다. 자, 이제 미국을 지구로 대치해보자.

 

“당신의 기업에 좋은 것은 지구에도 좋은가?”

 

 

3

애플이 에코브랜드일까. 세계에서 가장 성공한 브랜드로 꼽히는 코카콜라는 어떤가. 에코브랜드의 기준을 공생과 건강에 두느냐, 쓰레기를 남기지 않는 가치에 두느냐에 따라 다를 것이다. 각자 마음속에 에코브랜드의 기준을 정해서 왜 그렇게 생각하는지 나눠보자.

 

 

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