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Written by 이강현  고유주소 시즌2.5 / Vol.29 컨셉 (2013년 02월 발행)

페르소나(Persona)는 그리스어로 ‘가면’이라는 의미다. ‘외적 인격’, ‘가면을 쓴 인격’으로 통용된다. 심리학자 칼 구스타프 융(Carl Gustav Jung)은 사람의 의식과 무의식 중에서 무의식의 열등한 인격, 즉 자아의 어두운 면을 페르소나라고 설명했다. 영화에서는 감독이 자신의 영화 속에 자신의 의도를 드러내기 위해 반복해서 등장시키는 배우를 페르소나라고 부른다. 그러나 현재는 마케팅 측면에서 더 많이 사용되고 있다. 어떤 브랜드 제품 혹은 서비스를 사용할 표본의 다양한 사용자 유형을 대표하는 가상의 인물로, 특정 상황과 환경에 놓인 가상의 인물이 어떻게 행동할 것인가를 예측하기 위해 실제 자료를 바탕으로 개성을 부여한다. 《철학이 필요한 시간》에서 저자 강신주는 철학자 에픽테토스가 말한 ‘페르소나와 맨얼굴’을 가지고 살아가는 인간의 숙명에 대해 깊이 통감한다. 에픽테토스는 “인간의 삶이란 연극에 불과하다. 나에게 삶이란 연극판에 부여된 배역에 지나지 않는다. 자신의 맨얼굴이 아니라 자신이 불가피하게 쓰고 있는 페르소나만을 좋아하는 사람들 속에서 우리는 고독을 느낄 수밖에 없다, 대부분의 사람은 자신의 페르소나가 자신의 맨얼굴이라고 믿으며, 페르소나에 집착하다 맨얼굴을 망각하는 우를 범한다”고 토로했다.

The Interview with 지직티엠씨 대표 이강현

 

 

사람들은 복잡한 세상 속에서 자의든 타의든 다양한 가면을 쓰고 살아간다. 자식, 연인, 반려자, 부모, 친구, 동료, 멘토 등 각자 처한 상황에 맞는 역할자로 페르소나의 가면을 쓴다. 회사 동료가 생각하는 나와 자신이 생각하는 본연의 모습이 다른 것도 같은 이유다. 한 사람에게 컨셉이란 이처럼 자신의 페르소나와 맨얼굴을 끊임없이 반추하는 과정이기도 하다. 지직티엠씨 이강현 대표는 이번 인터뷰에서 ‘당신에게 컨셉은 무엇인가’라는 질문과 마주했을 때, ‘페르소나와 맨얼굴’이 떠올랐다고 고백했다. 그녀는 컨셉을 어떻게 생각하고 있을까. 그녀의 페르소나와 맨얼굴은 무엇일까. 그녀의 컨셉을 찾으려면 그 질문에 대한 답부터 찾아야 한다.

 

사람디자이너사업가사람부모브랜더소비자사람

‘지직티엠씨’는 앨범 재킷, 패키지 디자인, 문구 및 소품 제작을 하는 디자인 전문 브랜드이다. 지직티엠씨 사이트에 들어서면 메인 페이지에 성경에서 하나님이 세상을 창조한 6일간의 일정이 디자인으로 담겨 있다. 첫째 날에 빛과 어둠, 둘째 날에 하늘과 물, 셋째 날에 땅과 바다 및 풀과 씨 맺는 채소, 열매 맺는 나무, 넷째 날에 낮과 밤, 모든 생물과 날개 있는 모든 새, 여섯 째 날은 땅의 짐승, 가축, 사람이며, 직관적으로 알아보기 쉽게 이미지화 했다. 이강현 대표는 “디자인은 전하고자 하는 메시지를 시각적으로 명쾌하게 보여줄 수 있어야 한다”고 피력한다. 지직티엠씨의 이력은 생각보다 화려하다. 가장 많이 알려진 분야는 앨범 재킷 디자인으로, 이승환, 자우림, J, 세븐, 박효신, 빅뱅, 거미, 비 등 뮤지션만의 색깔과 개성을 담아 감각적으로 표현했다.

 

 

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