diScard 볼륨배지시즌배지

Written by 이의현, 이은현  고유주소 시즌2.5 / Vol.29 컨셉 (2013년 02월 발행)

컨셉만으로 브랜드를 만들 수 있을까? 컨셉만으로 제품으로 개발하고, 이름 짓고 그리고 사람들에게 좋은 상품이라고 설명할 수 있을까? 컨셉 자체가 좋은 전략이며, 마케팅, 고객들의 이야기 그리고 브랜드의 가치가 될 수 있는 성공사례는 성공한 브랜드의 겸손한 자평이다. 이것이 브랜드의 실재라는 것을 알기 위해서 《유니타스브랜드》에서는 시장의 성공 기준에는 도달하지 않지만, 컨셉만으로 완성되어 있다는 브랜드를 찾아야 했다. 오직 컨셉 외에는 이야기할 것이 없지만, 컨셉만으로 모든 것을 이해할 브랜드. 우리가 소개할 RAWROW가 이런 컨셉을 보유한 브랜드 중에 하나다.

The Interview with RAWROW 대표 이의현, 이은현

 

 

왜 버려야 하는가?

저희는 컨셉이 무엇이냐라는 질문에 세련되고 지적인 경영학적 용어로 답을 내릴 수 없을 것 같습니다. 하지만 좋은 컨셉을 구축하기 위한 저희의 행동에 비추어 봤을 때, Discard(버리는 것)의 단계 중 마지막까지 이르러도 버리지 못하는 결정체를 만나는 ‘그것’이라고 생각합니다. 그래서 저희들에게 ‘컨셉을 뽑아보자’는 말은 마치 ‘이제 버리기 시작하자’와 같은 문장입니다.

 

‘버리는 과정’은 불필요한 것들의 제거를 통해서 개체와 개체가 주고 받는 무형의 것들에 질서를 부여하죠. 예를 들어 사람과 사람 사이, 개체와 개체 사이에는 주고 받는 무형의 커뮤니케이션과 감정들이 있습니다. 그 사이에 있는 불필요한 것을 버림으로써 서로 이해하고 올바르게 정의하여 지속적인 관계를 맺는 것을 ‘컨셉팅’이라고 생각합니다. 제품과 사람에 관한 모든 불필요한 해석과 상상을 버림으로써, 가장 핵심적인 중심 개념에 도달하는 것을 컨셉이라고 정의하고 싶습니다. 컨셉의 어원은 con (=together 함께) + cept (=take 생각을 잡은 것) 입니다. 컨셉은 ‘함께’라는 뜻 안에 상대성을 지니고 있습니다. ‘잡은 것’ 이라는 뜻 안에 일관성을 가지고 있죠. 컨셉의 기본 개념을 바로 설명하자면, 컨셉은 ‘함께 정의하여 이해하고 있는 것’ 입니다. 저희들은 일할 때 목적을 중요시 합니다. 일의 목적을 분명히 해야 서로 소모적인 생각과 대화를 버릴 수 있습니다. 좋은 목적이란 컨셉의 정의처럼 ‘함께 정의된 것을 이해하는 것’이라고 생각합니다. 그래서 좋은 컨셉이란 명확한 목적과 같은 것이라고 생각합니다. 경영은 브랜드가 하고자 하는 목적을 실현하기 위한 과정으로서, 일관성, 지속성, 상대성을 지니고 브랜드를 관리해 나가는 거라고 생각합니다.

 

요즘의 트렌드와 일상은 복잡합니다. 사람들이 주고 받는 정보 유입량은 기하급수적으로 많아지고 있습니다. 정보 공급자나 정보 수요자가 각자의 취향이나 해석하는 방법에 따라 기존 정보의 개념들이 너무 많이 분할되며 재편집되고 있습니다. 이런 흐름은 시장에서 더욱 혼란스러운 모습으로 보여지죠. 상품 공급자들은 경쟁력이나 독창성을 유지해야 하기 때문에 계속적으로 무엇인가를 제품에 추가합니다. 디자인이나 제품에 너무 많은 것을 보여주려 하고 있고, 취향으로 제품에 불필요한 디자인으로 장난을 치고, 사용자 편의를 무시한 일방적인 제품을 전달합니다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com