Workshop 2. 모방과 창조 그리고 창조적 모방 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 (2013년 05월 발행)

Workshop 2. 모방과 창조 그리고 창조적 모방

 

 

Opening Question
1. 독자가 알고 있는 브랜드 중에 서로 비슷한 브랜드가 있다면 어떤 것인가?
2. 비슷한 브랜드, 상품 그리고 매장이 있다면 어떤 브랜드가 모방한 것인가?
3. 모방한 브랜드를 구별할 수 있는 기준이 있다면 무엇인가?

 

비슷한 쌀국수 매장들, 비슷한 노래방, 비슷한 옷가게, 비슷한 중국집. 비슷한 것 중에서 가장 기억에 남는 매장은 어떤 매장일까? 그 이유는 무엇일까? 만약 정확히 말할 수 있다면 그 곳 은 이미 구축된 브랜드라고 말할 수 있다.

 

기업의 브랜드 런칭과 개인의 창업에서 가장 큰 실수는, 해외 혹은 다른 동네에서 잘되는 브랜드와 매장을 그대로 모방해서 영업하는 것이다. 왜냐하면 자신이 모방한 매장이 누가 봐도 모 방하고 싶은 매장이었다면, 순식간에 이 매장을 모방한 매장들을 거리에서 볼 것이기 때문이다. 결국 서로 모방했기 때문에 제일 먼저 모방한 자신의 매장은 차별화가 없어지고 거리에서 사라진다. 윤시온이 벤치마킹에서 실수한 일은 제반 상황을 고려하지 않고 매장만 그대로 옮겨다 놓은 것이다.

 

 

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