Workshop 4. 부(富)랜드에서 듣는 브랜드 이야기 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 (2013년 05월 발행)

 Workshop 4. 부(富)랜드에서 듣는 브랜드 이야기

 

 

Opening Question
1. 나는 왜 디자인을 공부해야 하나?
2. 나는 왜 디자인을 공부하지 말아야 하나?
3. 나는 왜 디자인에 관심이 없나?
4. 나는 왜 디자인에 관심이 많나?

 

시장에서 팔리고 있는 상품들의 구매 기준에서 디자인은 가장 중요한 속성 중 하나다. 그러나 디자인에 관한 공부는 디자이너 들만 한다고 생각한다. 과연 브랜드 창업을 하는 개인과 브랜드 런칭을 하는 브랜드 팀들은 디자인을 얼마나 알고 있을까? 개인 창업자들이 자주하는 큰 실수 중 하나는 ‘디자인’을 어려운 전문영역이라고 보고 모든 것을 디자이너에게만 맡기는 것, 그 리고 반대로 디자인을 너무 쉽게 여기고 자신도 충분히 디자인 할 수 있다고 생각해서 직접 디자이너가 되는 것이다. 먼저 30년 동안 필립스에서 디자인하고, 현재는 필립스 디자인의 CEO로 있는 스테파노 마르자노의 이야기를 들어보자. 그는 브랜드를 이렇게 정의 내렸다.

 

“브랜드는 등대다. 등대와 같은 브랜드를 가진 기업은 광고와 PR까지 더해지면 얼마든지 원하는 만큼 밝은 빛을 내는 기업이 될 수 있다. 물론 궁극적으로는 브랜드가 제공하는 것이 신뢰할 만한 것이어야 한다. 만약 보트를 타고 가다가 바위에 걸려 좌초되는 경험을 한다면 사람들은 그 길이 잘못된 항로임을 깨닫고 다시 그곳으로 돌아가지 않을 것이다. 마찬가지로 브랜드는 자신의 선택이 옳다는 확신을 가지고 들어설 수 있는 ‘신뢰의 입구’와 같다. 잘 구축된 브랜드가 사람들이 안심하고 진입할 수 있는 통로를 열어준다. 고객들은 특정 브랜드를 사랑하고자 마음먹으면 그 브랜드에서 고결함(integrity)과 확신(confidence), 그리고 신뢰(authenticity)를 찾고 싶어한다.” 이 세 단어는 브랜드에 의한 고객의 최종 체험이다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com