Workshop 5. 브랜드의 자기다움 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 (2013년 05월 발행)

Workshop 5. 브랜드의 자기다움

 

Opening Question
1. 자기다움이란 무엇인가?
2. 독자가 자신의 자기다움으로 만들 수 있는 제품이
있다면, 그것은 무엇인가?
3. 독자의 자기다움으로 브랜드를 만들었다면 어떤
브랜드인가?

 

자기다움은 아름다움이다

아름다움에 관한 해석은 학자마다 다르다. 그중에서 가장 일반적으로 해석되는 몇 개의 정의를 살펴보자. 먼저 ‘아름다움’의‘아름’은 안다, 알다, 아름 등으로 해석할 수 있는 동음이의어다. 그래서 아름다움의 의미를 ‘알고 있음’으로도 해석할 수 있다. 그 이유는 15세기 문헌에 ‘아’가 명사로 여러 문헌에 나타나는데 그 ‘아’의 뜻은 나(私)의 뜻으로 쓰였다고 한다. 그래서 아름다움은 ‘나다움’이라고도 해석할 수 있다. ‘아름다움’의 원래 표기는 ‘앓음다움’이라고 말한다. ‘앓음’은 ‘아픔과 고난을 극복하기 위해서 애쓰는 상태’다. 이런 뜻에 의하면 ‘아름다운 사람’이란 ‘아픔과 고난을 이겨낸 사람’이라고 해석할 수도 있다. 여하튼 많은 해석이 있지만 모두 자기다움을 설명하기에 충분하다.

 

 

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