Workshop 6. 부(富)랜드에서 브랜드로 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 (2013년 05월 발행)

Workshop 6. 부(富)랜드에서 브랜드로

 

Opening Question
1. 브랜드를 정의해 보자.
2. 독자가 정의한 기준을 갖춘 브랜드는 어떤 브랜드인가?
3. 브랜드답지 않은 브랜드가 있다면 어떤 브랜드인가?

 

누구나 사랑을 알고 있다. 하지만 막상 ‘사랑이 무엇이냐’고 질문하면 답하기 막막해지는 것처럼, 우리는 브랜드를 알고 있다고 하지만 막상 브랜드를 설명하려고 하면 알고 있는 것에 비해서 설명할 단어가 빈약하다는 것을 깨닫게 된다. 미국 마케팅협회는 “브랜드란 한 기업의 특정 제품이나 서비스를 식별시키고 나아가 경쟁 기업의 제품이나 서비스와 차별화하기 위해서 사용되는 이름, 사인, 상징물, 디자인 또는 이들의 조합”이라고 말한다. 분명 이런 정의가 있지만 독자가 알고 있는 브랜드에 관한 느낌과 의미보다 미국마케팅협회가 정의한 것이 왜 이렇게 어렵고 이해가 안 되는 것일까?

 

위의 정의는 논리적으로 이해가 되지만 마음으로 공감되지 않는다. 그리고 왜 브랜드가 어렵다고 말하는 것인가? 브랜드의 정의가 헷갈리고 불편한 이유는 간단하다. 브랜드가 무엇인지는 정의되더라도 그 정의로 설명되지 않는 부분이 너무 많기 때문이다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com