Workshop 7. 부(富)랜드에서 아침을 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 (2013년 05월 발행)

브랜드와 부랜드, 7부, 부(富)랜드에서 아침을 (1), 7-1
Workshop 7. 부(富)랜드에서 아침을
Opening Question
1. 시장조사란 무엇인가?
2. 시장조사를 어떻게 해야 하는가?
3. 시장조사를 한 경험이 있다면 나누어 보자.

 

시장조사의 기본자세는 자신이 듣고 보고 싶은 답을 찾기보다 자신의 아이디어에서 무엇이 문제였는지를 찾아야 한다. 물론 자신의 아이디어 완성도를 높이기 위해서 부분적으로 필요하고 부족한 부분을 첨부할 수 있지만, 반드시 자신의 아이디어의 부족한 점도 날카롭게 비판할 수 있어야 한다.

이미 확고한 아이디어를 가지고 있다 해도 폐기할 수 있고 처음으로 다시 돌아갈 수 있다고 결심해야 한다. 그래야만 새로운 것이 보인다. 시장조사 중에 확실한 무엇인가를 보았다고 해도 절대 만족해서는 안 된다. 만족하는 순간 아무것도 볼 수 없게 된다.

시장조사에서 얻게 되는 아이디어를 우연과 찰나의 작품이라고 말하지만, 그것은 관심과 학습을 통한 ‘누적’과 ‘필연’의 결과물이다.

 

 

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