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고유주소 시즌2.5 / Vol.31 애플 코드와 씨드 (2013년 06월 발행)

애플의 주가 하락으로 인한 후폭풍이 몰아치고 있다. 왜 사람들은 이토록 애플주가에 민감한 걸까. 주가가 브랜드의 미래 가치를 반영하고 있다고 판단하는 걸까. 브랜드와 주가의 상관관계는 어떻게 설명할 수 있을까. UC버클리 하스경영대학원 데이비드 아커(David A. Aaker) 명예교수는 “브랜드 가치가 상승한 기업 중 70%는 주가가 올랐다. 브랜드가 주가에 미치는 영향은 계속 증가하고 있다. 이는 브랜드 가치가 실질적 가치에 반영됨을 의미한다”고 언급했다. 즉, 브랜드 가치가 주가에 반영되면서 브랜드와 자신을 동일시하는 소비자와 그 가치에 투자한 개인 투자자들은 해당 브랜드의 주가를 미래 가치로 판단, 주가에 영향을 미치는 요인과 외부의 시선에 민감한 반응을 보인다.

2013년 애플 분석 리포트

애플은 2012년 9월 21일 아이폰5를 출시했다. 출시 이틀 전인 9월 19일에는 기대 심리가 반영돼 미국 나스닥 시장에서 애플이 그 해 최고점인 702.10을 기록했다. 그리고 아이폰5가 출시된 날은 700.10으로 마감되었다. 이후 아이폰5에 대한 실망과 iOS6에 반영된 애플 지도 앱의 실패, 여론의 부정적 시선 등 불안요소가 작용하면서 하락장을 면치 못하고 있다.

 

iPad mini 출시를 앞두고 주식이 잠시 오르는가 했지만, 역시 다시 하락세로 돌아섰다. 애플의 주가 하락이 계속되자 애플의 미래에 대한 시장 전망과 소비자 심리 위축의 결과라는 의견에 힘이 실리면서 팀 쿡 체제에 대한 불만도 커지고 있다. 지난 2011년 8월 팀 쿡이 CEO로 선임된 날부터 애플의 대표적인 사건이 있었던 날의 나스닥 주가를 정리해봤다.

 

 

2011년 하반기부터 현재까지 애플 나스닥 지수

 

 

애플은 스티브 잡스 사망일을 기점으로 주가가 잠시 주춤하였으나 그의 유작인 아이폰 4S와 시리(Siri)의 호응에 힘입어 계속 성장장의 모습을 보였다. 적어도 아이폰5가 출시되기 전까지는 그랬다. 그러나 이후 급반등 된 분위기는 애플 위기론을 방불케 한다. 현시세는 2011년 스티브 잡스가 사망한 날의 시세와 불과 9달러밖에 차이 나지 않을 정도로 떨어졌다.

 

지난 2월 초 월스트리트저널의 홀먼 젠킨스(Holman W. Jenkins, JR) 저널리스트는 “애플은 현재 벼랑에서 떨어지기 전 상태다. 아이폰 판매는 여전히 성장 중이지만, 시장 점유율과 이윤 마진은 줄고 있다. 스마트폰과 태블릿 시장에서 애플의 지배력은 침식되기 시작했으며, 경영진은 이제 줄어든 주가를 방어해야 할 것이다. 아이폰5 출시 이후 떨어진 애플 주가의 원인은 경영진이 아닌 판매 성장률과 판매에 대한 기대이윤이 크지 않았다는 단순한 두 가지 사실 때문이다”고 일축했다. 반면 주식 분석가이자 Bullish Cross 펀드매니저인 앤디 자키(Andy Jaky)는 애플이 앞으로 5년 이내에 주당 2,000달러를 찍을 것이라 전망했다. 변호사이기도 한 그는 애플 주식은 기본적으로 아이폰 주식이며, 스마트폰 시장의 급성장으로 아이폰 판매는 계속 꾸준히 늘어날 것으로 내다봤다. 테크놀로지 컨설팅사 Creative Strategies의 분석가 벤 바자린(Ben Bajarin)은 지난 3월 4일 월스트리트가 보는 애플의 생각에 당황했다는 기사를 작성, 보도했다. 그는 이를 애플의 *현실왜곡장(Reality Distortion Field)이라고 표현했다.

 

 

 

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