3. 마침내 드러난 세상 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다 (2014년 01월 발행)

이야기 섬과 섬 이야기

아틀란티스 제국은 플라톤의 저서 《티마이오스》와 《크리티아스》에 언급된 전설상의 섬이자 국가다. 플라톤에 의하면 아틀란티스는 해상 국가로 기원전 9600년 경 서유럽과 아프리카 여러 지역을 정복한 강대국이다. 그러나 아테네 정벌에 실패한 뒤 아틀란티스는 ‘자연재해’로 바닷속에 가라앉고 말았다. 아틀란티스는 플라톤이 살아있을 때보다 현시대에 마치 실재하는 나라처럼 더 활발히 복원(?)하고 있다. 또 이 이야기는 만화, 영화, 소설 등 다양한 장르를 통해 사실처럼 재현되고 있다. 앞서 살펴본 별자리와 달리 플라톤의 아틀란티스 이야기는 철학, 과학, 종교, 문화까지 휘저으면서 자가복제를 하며 더 흥미진진한 이야기로 발전하고 있다.

 

나에게 온라인은 아틀란티스와 같은 곳이다. 실체를 알기 위해서는 숫자만 살펴보면 된다. 1994년 전자상거래 이용 금액은 0원이었지만, 2012년 연간 전자상거래 총 거래액은 1,144조 6,890억 원에 달한다. 이것은 시장의 대륙이다! 단순히 인터넷 카페와 블로거 숫자가 아니라 시장의 실체라 할 수 있는 돈의 흐름을 보여준다. 이런 거대한 땅은 국경이 없다. 또한 단번에 수억 명이 한 주제에 대해 열광할 수 있도록 만들어졌다.

 

나에게 있어 거리에 줄지어 들어선 브랜드 매장은 힉스 입자(신의 입자)를 실험한 대형 강입자 충돌기(大型强粒子衝突器, Large Hadron Collider·LHC)와 같다. 나는 매장에서 물건을 사고 나오는 사람들에 의해서 트렌드와 라이프 스타일이 만들어지는 것을 관찰한다. 그런 매장들은 온라인에서 시공간을 초월한 우주처럼 팽창 중이다.

 

인터넷은 1973년 모든 컴퓨터를 하나의 통신망 안에 연결(Inter Network)하자는 의미로 인터넷(Internet)이라고 이름 지어졌다. 이후 인터넷은 ‘정보의 바다’라고 불리면서 전 세계 컴퓨터가 서로 연결되어 정보를 주고받고 있다. 위키백과 창시자 지미 웨일즈(Jimmy Wales)는 정보의 바다에서 우리에게 이런 상상을 하라고 권유한다.

 

“지구 상의 모든 사람에게 인간의 지식 전체가 자유로이 접근되는 세상을 상상해보십시오.”

 

이제 인간은 인간의 모든 정보를 통합하는 세상을 만들어가고 있다. 특히 내가 주목하는 것은 사용자와 신뢰, 이야기가 제대로 갖춰진 브랜드와 쇼핑몰이 나타난 이후다. 그렇게 되면 현재 오프라인을 주도하는 시장의 축은 하루아침에 옮겨지게 될 것이다. 아마존과 이베이의 출현은 시작에 불과하다. 물론 때가 아직도 이른 감이 있지만 이런 온라인 거대 플랫폼이 시장을 주도하는 것은 시간문제다. 그렇다면 브랜더들은 온라인을 어떻게 보아야 할까?

 

 

 

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