9. 브랜드는 시장을 살리는 ‘신의 입자’다 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다 (2014년 01월 발행)

이제 더는 대량생산, 대량소비 그리고 대량쓰레기를 만드는 브랜드를 브랜드라고 부르지 말아야 한다. 쓰레기가 될 브랜드를 줄여서 그냥 ‘쓰레기’라고 말해야 한다. 생태적 경제 세계관 때문에 구매기준이 ‘쓰레기를 살 것인가’에서 ‘브랜드를 살 것인가’로 바뀌게 된다면, 분명 지금과 다른 시장, 다른 환경 그리고 다른 브랜드가 지구에 존재하게 될 것이다. 브랜드는 한마디로 ‘가치’를 만드는 일이다.

내가 신의 입자를 찾는 이유

지금까지 나는 ‘신의 입자’라는 개념을 빌려서 브랜드에 생명을 주는 생산자, 사용자의 활동과 특성에 대해 알아보았다. 그러나 얼리어답터나 프로슈머라는 개념을 보면 ‘신의 입자’라고 지금까지 말한 개념이 그렇게 놀랍고 새롭지 않다. 하지만 ‘신의 입자’ 관점으로 보면, 분명 그들을 통해서 자본주의의 축인 브랜드와 시장 윤리가 변화될 수 있다는 놀라운 사실을 확인할 수 있다.

 

‘신의 입자’를 아인슈타인의 공식에 대입해 보겠다. 아인슈타인은 우주의 질서와 신비를 찾다가 E=MC2을 발견했다. 일단 공식이 나오면 추종 세력과 질투 세력은 앞다투어 이를 증명하기 위해 달려든다. 그 결과 과학자들은 압축된 에너지를 어떻게 방출할 수 있는지 발견했다. 핵과 핵 내부에서 움직이는 중성자라 불리는 입자도 발견했다. 결국 여분의 중성자를 우라늄 원자 속으로 방출하면 핵이 폭발한다는 것도 알아냈다.

 

여분의 중성자 하나가 핵을 진동하면 핵의 내부는 격렬한 에너지 때문에 산산조각 난다. 이렇게 핵폭발 전후의 무게를 모두 재어보면 흩어진 파편들의 무게가 뭉쳐 있을 때보다 가볍다는 것을 알게 된다. 그렇다면 힉스 입자(신의 입자)가 질량을 주고 사라졌듯이, 사라진 질량은 어디로 갔을까? 그것은 사라진 것이 아니다. 입자들이 튀어 나가는데 필요한 에너지로 변했다. E=MC2공식대로 그 사라진 질량이 C2(빛 속도의 제곱)와 결합하면서 질량의 450,000,000,000,000,000(MPH2의 단위로)배에 달하는 에너지로 전환된 것이다.

 

상대성이론상으로 중성자를 이용하여 원자핵을 깨뜨릴 수 있게 되었다. 물론 누군가는 이 공식을 바로 세계대전에 활용하려는 마음을 가졌지만… 문제는 공식은 증명됐지만 그것을 구현할 과학 기술이었다. 억지스럽지만 E=MC2을 응용해 ‘브랜드=사용자×메시지2’라는 공식을 만들어보겠다. 여기서 메시지는 미디어와 컨텐츠를 의미한다. 이런 공식이 등장하기 전, ‘공급과 수요’가 주도하는 재래식 시장에서는 ‘상품=생산자×메시지’ 공식이 시장 경제를 끌고 있었다. 여기서의 메시지는 미디어 하나만을 의미한다. 무조건 만들면 팔리는 공급 시장의 생산자 이야기를 일방적 미디어를 통해 쏟아낸 것이다.

 

생산자들은 이 공식을 믿고 인지도를 위해 CM송을 만들고, 표어로 만들어 사람들의 머리에 자신의 메시지를 쑤셔 넣었다. 소비 심리 과학으로 태동한 DAGMAR(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) 이론은 ‘무지–인지–이해–확신–행동’의 방향으로 가도록 사람을 조정할 수 있었다. 그러나 지금은 다른 시장이 되고 있다.

 

 

 

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