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고유주소 시즌2.5 / Vol.35 골목대장 브랜드 (2014년 04월 발행)

동네는 가장 나다운 모습으로 편히 쉴 수 있는 곳이다. 언제든 돌아올 수 있는 자리다. 그 동네라는 틀 속에서 우린 다양한 모습으로 세상과 관계 맺는다. 누군가는 거주자로, 누군가는 생산자로. 누군가는 자영업자로서다. Vol.35 골목가게 골목대장 골목 브랜드는 동네에 적을 두고 살아가는 다양한 사람들과 삶에 대한 이야기다.

우리는 사람을 처음 만난 자리에서 어느 동네에 사는지 묻곤 한다. 조금 더 친해지면 고향이 어딘지, 어디서 자랐는지와 같은 정보를 공유한다. 외국인을 만나도 상황은 같다. 자신이 자라고 태어난 곳, 현재 거주하고 있거나 일하는 지역이 자신을 규정하는 틀이자 소속감의 원인인 세상에 살고 있는 탓이다. 《일상의 지리학》의 저자 박승규 선생은 “일상적 공간은 결정적인 순간 나와 남을 구별한다. 현재의 공간은 ‘지금 여기’ 살고 있는 우리의 자화상이다. 우리가 살아가는 방식이 공간 속에 투영된다”고 말했다. 동네는 가장 나다운 모습으로 편히 쉴 수 있는 곳이다. 언제든 돌아올 수 있는 자리다. 그 동네라는 틀 속에서 우린 다양한 모습으로 세상과 관계 맺는다. 누군가는 거주자로, 누군가는 생산자로. 누군가는 자영업자로서다. Vol.35 골목가게 골목대장 골목 브랜드는 동네에 적을 두고 살아가는 다양한 사람들과 삶에 대한 이야기다.  

 

사람들이 사는 골목에는 생활 밀착형 소규모 점포들이 자리하고 있다. 그 점포들은 골목에 삶의 터전을 마련했다. 점포 종목이 다채롭다. 프랜차이즈를 제외하고 같은 모양을 한 점포는 하나도 없다. 꾸준히 오는 손님 대부분은 지역 사람이다. 소위 지역 경제를 살리기 위해서 정부는 지역 주민의 골목가게에 대한 관심과 도움을 독려한다. 그러나 눈에 보이는 경제 이면에는 지역을 오랫동안 지킨 사람들과 그들이 공유해온 이야기, 문화, 신뢰 등이 짙게 깔려있다. 이는 경제적 가치로 환산할 수 없는 것들이다. 50년 넘게 그 자리에서 장사하며 이웃과 더불어 지낸 삶을 경제적 가치로만 판단할 수 있을까. 그런 골목 브랜드는 그 자체로 지역의 상징이 된다.  

골목 브랜드가 대규모 유통 브랜드와 다른 점은 1:多의 관계가 아닌 1:1의 관계에 있다는 점이다. 몇 번만 가면 누군지 알아본다. 그다음부터는 인사하지 않고 지나칠 수 없는 사이가 된다. 골목 브랜드는 ‘고객’인 이웃에게 ‘정(精)’을 판다. 다른 브랜드와 차별점은 ‘정’에 기반을 둔 본질에 있다. ‘정’은 감정이고 관계 지향이다. 어떤 사람이 동네에서 파는 물건을 다른 동네에서 샀다면, 같은 물건을 산 것일까. 아마도 다른 가치를 구매했을 것이다.  

유니타스브랜드에서 얘기하는 골목대장 브랜드는 그 지역 사람들에게 인정받으며, 골목 분위기를 주도하는 브랜드다. 어떤 브랜드가 생기느냐에 따라 골목의 분위기는 달라진다. 하나의 작은 브랜드가 골목을 변화시킨다. 골목대장 브랜드는 동네 주민이 ‘Lovemark’를 부여한 브랜드, 지역에 긍정적인 영향을 미치며 ‘상징’적인 의미로 각인된 브랜드를 말한다. 이런 골목대장 브랜드가 Localmark’다. 일반 브랜드와 Lovemark, Localmark를 비교해봤다. (표 참고)

 

 

 

 

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