'Just do it!' said Nike
뮤지엄에서 뮤즈를 찾다 시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.36 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드 (2014년 06월 발행)

1971년 런칭한 나이키 브랜드의 역사는 50년이 채 안 됐다. 100년도 안 된 브랜드 매장에서 3,000년 전(혹은 5천 년) 이야기로 존재하는 나이키가 살아있는 기분이 드는 이유는 무엇일까? 그리스 로마 신화에서 나이키는 주변 인물이었음에도 불구하고 이런 위력을 어떻게 만들었을까? 제우스와 헤라는 도대체 지금 어디에 있는 것일까? 나이키의 아이덴티티(Identity)는 ‘승리(Victory)’다. 승리(Victory)는 ‘게임과 경주에서 이기다’는 의미의 윈(Win)과 달리 전쟁에서 이기는 것을 말한다. 나이키 브랜드는 수천 년 이상 사람들의 욕구와 욕망으로 자리 잡은 나이키의 포스를 느끼게 했을뿐더러, 스포츠 스타와 같은 영웅도 만들어주었다.

Nike는 그리스어로 니케(Nike)다. 니케(승리의 여신)는 미국으로 건너가 나이키(Nike)가 되었다. 발음 ‘이’와 ‘아’의 차이로 완전히 다른 신이 되어 버렸다. 나이키 성전에 들어가면 나이키에 접신(접속이 아니라)한 그들의 오라클과 추종세력을 만날 수 있다. 오라클(Oracle)은 본래 ‘신탁(神託)’ 혹은 ‘신의 계시’를 뜻하는 단어로, 그 자체가 신의 음성을 듣고 그것을 듣지 못한 자들에게 전하는 일을 하는 사람이다. 즉 ‘영매(Medium)’와 가까운 의미다. 오라클은 브랜드가 주는 환상을 경험하고 진정한 가치에 매료되어 열정을 가지게 된 사람들이다. 그들은 ‘강렬한 경험’으로 자연스럽게 예언자적 카리스마를 지니게 되었기에 ‘사람들의 주목’을 받는다. 그때 오라클이 하는 일 중 한 가지가 ‘전달’이다. 승리의 여신인 나이키를 가슴에 달고 게임에 참가한 선수들이 승리를 쟁취하는 것과 같다. 나이키 성전(매장)에 있는 나이키 제품은 일종의 전투 무기와 전쟁의 전리품이다. 그들은 신발이 아닌 최소 80불에서 최고 200불짜리 나이키 우상을 하나씩 지니고 있다. 나이키는 사람들에게 이렇게 외친다.

“Just do it!”

“지금 바로 네가 하려고 한 것을 해버려!”

나이키가 살고 있는 뮤지엄에서 그녀의 목소리를 들어보자.

 

 

 

 

1971년 런칭한 나이키 브랜드의 역사는 50년이 채 안 됐다. 100년도 안 된 브랜드 매장에서 3,000년 전(혹은 5천 년) 이야기로 존재하는 나이키가 살아있는 기분이 드는 이유는 무엇일까? 그리스 로마 신화에서 나이키는 주변 인물이었음에도 불구하고 이런 위력을 어떻게 만들었을까? 제우스와 헤라는 도대체 지금 어디에 있는 것일까? 나이키의 아이덴티티(Identity)는 ‘승리(Victory)’다. 승리(Victory)는 ‘게임과 경주에서 이기다’는 의미의 윈(Win)과 달리 전쟁에서 이기는 것을 말한다. 전쟁에서 희생자(Victim)가 되지 않기 위해서는 좋은 무기라는 아이템(Item)도 필요하다. 나이키 브랜드와 나이키 여신은 자신의 아이덴티티를 스포츠라는 전쟁터에서 칼 대신 신발이라는 아이템으로 대체했다. 중요한 것은 사람들이 이것을 이야기로 인정했다는 데 있다. 왜냐하면 나이키 브랜드는 나이키 여신이 실제로 존재하는 것처럼 느끼게 하기 때문이다. 나이키 브랜드는 수천 년 이상 사람들의 욕구와 욕망으로 자리 잡은 나이키의 포스를 느끼게 했을뿐더러, 스포츠 스타와 같은 영웅도 만들어주었다.

 

 

 

 

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