뮤즈의 눈동자
브랜드에서 뮤즈를 찾다 시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.36 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드 (2014년 06월 발행)

매장의 쇼윈도는 브랜드의 눈동자다. 사람의 눈은 영혼의 창이라고 했던가. 매장의 쇼윈도를 통해 브랜드 영혼을 볼 수 있다. 쇼윈도는 말 그대로 브랜드의 상품, 컨셉, 메시지, 자신의 철학을 ‘쇼’로 보여주는 곳이다. 매장 안 상품이 판매용이라면 매장 밖 상품은 오브제다. 브랜드 뮤즈의 실체를 보여주는 액자다. 브랜드는 쇼윈도를 통해 메시지, 이미지, 컨셉, 욕구 그리고 미래의 시간을 보여준다. 브랜드를 상상하게 해서 뮤즈를 만나는 일종의 성전 재단과 같은 곳이다.

 

 

 

 

뮤지엄에서 가장 눈에 띄는 것은 유품을 제외하고 쇼케이스(진열장), 액자, 샹들리에다. 스트리트 뮤지엄도 쇼윈도라고 부르는 쇼케이스, 액자, 샹들리에를 통해 상품을 보여준다. 브랜드 뮤즈는 이 세 군데에 숨어있기 때문에 자세히 관찰해야 한다.

브랜드 매장이 자신의 상품을 보여주는 방법은 쇼윈도라고 부르는 매장 밖 액자와 매장 안 액자다. 다른 예로 하나의 이야기 속에 또 다른 이야기가 들어있는 소설을 액자소설이라고 하는데, 이와 비슷한 의미를 가진 액자 브랜드는 브랜드 안에 또 다른 브랜드(뮤즈)로 설명한다.

 

 

 

 

"매장의 쇼윈도는 브랜드의 눈동자다. 사람의 눈은 영혼의 창이라고 했던가. 매장의 쇼윈도를 통해 브랜드 영혼을 볼 수 있다. 쇼윈도는 말 그대로 브랜드의 상품, 컨셉, 메시지, 자신의 철학을 ‘쇼’로 보여주는 곳이다." 

매장 안 상품이 판매용이라면 매장 밖 상품은 오브제다. 브랜드 뮤즈의 실체를 보여주는 액자다. 브랜드는 쇼윈도를 통해 메시지, 이미지, 컨셉, 욕구 그리고 미래의 시간을 보여준다. 브랜드를 상상하게 해서 뮤즈를 만나는 일종의 성전 재단과 같은 곳이다. 

 

 

 

 

 

 

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