Muse Brand와 Brand Muse
브랜드에서 뮤즈를 찾다 시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.36 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드 (2014년 06월 발행)

이런 벼룩시장에서는 신기하고 낯선 추억의 물건은 찾을 수 있지만 이야기는 찾을 수 없다. 그 이야기를 찾으려면 모호한 연결점을 이어야 한다. 서로 어울리지 않는 것을 연결하며 이야기를 만들 때 뮤즈가 등장한다. 이야기가 된 뮤즈는 브랜드가 되거나 반대로 브랜드에서 뮤즈의 이야기를 만들어낸다.

 

이런 벼룩시장에서는 신기하고 낯선 추억의 물건은 찾을 수 있지만 이야기는 찾을 수 없다. 그 이야기를 찾으려면 모호한 연결점을 이어야 한다. 서로 어울리지 않는 것을 연결하며 이야기를 만들 때 뮤즈가 등장한다. 이야기가 된 뮤즈는 브랜드가 되거나 반대로 브랜드에서 뮤즈의 이야기를 만들어낸다.

 

 

Muse Brand와 Brand Muse도 앞서 언급한 Last name과 First name처럼 혼동된다. 이번에도 Nike 브랜드를 넣어 해석해보자. Nike Muse와 Muse Nike라고 쓰면 Brand일 때보다 이해가 잘될 것이다. 뮤즈 나이키는 여러 브랜드 중 뮤즈와 같은 브랜드라고 생각하면 된다. 쉽게 말해 뮤즈 역할을 하는 나이키가 뮤즈라고 보는 것이다. 자신이 가장 좋아하는 제품과 브랜드를 생각해 보자. 나의 예를 들어보면, 내가 좋아하는 차는 BMW 미니, 소중한 필기구는 몽블랑 만년필이다. 그럼 나의 뮤즈 브랜드는 자동차가 뮤즈 미니, 만년필이 뮤즈 몽블랑이 된다. 이렇게 자신만의 뮤즈를 선택할 수 있다. 브랜더들은 여러 개의 뮤즈 브랜드를 선택하고 뮤즈 브랜드 간 일관성과 공통점을 찾아야 한다. 자신이 선택한 뮤즈 브랜드는 자신의 뮤즈 실체를 찾는 데 도움을 준다.

 

그 뮤즈는 마이클 조던이 될 수도 있고, ‘Just do it!’과 같은 슬로건이 될 수도 있다. 나이키를 나이키답게 만드는 영감을 나이키 뮤즈라고 생각하면 된다. 옆의 그림은 같은 뮤즈와 다른 브랜드의 연관성이다. 무엇이 보이는가? 같은 뮤즈의 얼굴이 보이는가?

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