112. 도시브랜딩 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

그렇다면 도시는 어떻게 브랜딩해야 할까? 일단 도시가 제품이나 서비스와 다른 점은 무엇일까? 도시는 참 재미있는 곳이다. 자국민은 물론 이제는 외국인(이주민 혹은 여행객) 등 다양한 사람들이 모여 새로운 문화를 지속적으로 만들어 내기 때문에 도시는 특정 개인이 쉽게 변화시킬 수 있는 곳이 아니며 공공 기관의 주도하에 대규모 투자가 이루어져야 바뀔 수 있는 곳이다. 투자 기간도, 가시적 성과가 나타나는 것도 상당히 긴 시간이 필요하다. 분명 이해관계자도 다수다. 커뮤니케이션의 대상도 도시 거주자뿐만 아니라 해외 방문객, 때로는 전 세계로 확대되는 경우도 있다.

그렇다면 도시는 어떻게 브랜딩해야 할까? 일단 도시가 제품이나 서비스와 다른 점은 무엇일까?

도시는 참 재미있는 곳이다. 자국민은 물론 이제는 외국인(이주민 혹은 여행객) 등 다양한 사람들이 모여 새로운 문화를 지속적으로 만들어 내기 때문에 도시는 특정 개인이 쉽게 변화시킬 수 있는 곳이 아니며 공공 기관의 주도하에 대규모 투자가 이루어져야 바뀔 수 있는 곳이다. 투자 기간도, 가시적 성과가 나타나는 것도 상당히 긴 시간이 필요하다. 분명 이해관계자도 다수다. 커뮤니케이션의 대상도 도시 거주자뿐만 아니라 해외 방문객, 때로는 전 세계로 확대되는 경우도 있다.

이런 특징을 가진 도시를 브랜딩하기 위한 가장 기본적인 프레임워크는 ‘랜드마크’가 될 것이다. 즉 사람들이 방문하거나 머물고 싶은 상징물로 도시를 포지셔닝하는 것이다. 그러면 랜드마크는 어떻게 가질 수 있을까? 이에 대한 답으로 4M을 제안한다.

 

 

 

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

도시브랜딩

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com