5M Brand Model Canvas
5M 브랜드 모델 캔버스

고유주소 시즌3 / Vol.39 Vol.39 (2015년 02월 발행)

브랜드 모델은 ‘브랜드 공동체’ 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다.


 

 

브랜드 모델은 단순히 상표와 상품의 결합이 아닌, 브랜드가 브랜드다움을 구축하면서 영속하는 브랜드 공동체 가 되기 위한 도구이다. 따라서, 브랜드 모델을 기획하는 것은 브랜드 이해관계자들과 함께 브랜드를 만들어가는 과정이며 동시에 대내외 브랜딩(Internal and External Branding)과정이다. 이런 통합적인 과정의 개념을 혼동 하면 의도와 다른 기괴한 브랜드가 탄생할 수 있다. 따라서 브랜드 모델과 구성요소에 대한 깊이 있는 이해가 필요 하다. 앞에서 설명하였듯이 브랜드 모델은 브랜드 공동체라는 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다. 브랜드 모델 캔버스는 새로운 브랜드를 런칭할 때도, 기존의 브랜드를 재활성화(Revitalization)할 때도, 부분적 으로 전략을 변경할 때도 매우 유용한 도구다. 

 

이제, 사명(Mission), 동료(Men), 시장(Market), 전략(Model), 평가(Measure) 순으로 하나씩 살펴보도록 하겠다. 

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com