레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략
한국에서 기획하고 세계로 런칭한다 서울에서 피어나 글로벌 브랜드로 퍼져가는
시즌1 / Vol.6 브랜드 런칭 (2008년 08월 발행)
민들레는 독립된 작은 홑꽃잎들이 모여 하나의 꽃을 형성하고 벌과 나비를 유혹한다. 그리고 이 홑꽃잎들이 시들면 홑꽃의 꽃대가 서고 솜털모양의 갓털이 나오면서 홀씨와 함께 바람을 타고 번식을 위한 확산을 시작한다.

프리미엄 요거트 아이스크림 전문점인 레드망고는 국내에서의 성공적인 런칭을 바탕으로 또 다른 번식을 위한 꽃대를 세우고 미국, 태국, 싱가포르, 필리핀, 남아프리카공화국 등으로 홀씨를 날려 보내고 있다. 민들레의 홀씨가 떨어진 토양과 환경에 따라 꽃잎의 모양과 향이 조금씩 변화하듯이, 레드망고도 글로벌 브랜드가 되기 위해 변화하고 있다.
지금껏 IT와 반도체를 제외하면 대한민국에는 음식이나 패션을 비롯한 소비재 브랜드로 해외 런칭에서 크게 성공한 예는 거의 없다. 2007년 스타벅스, 맥도날드 등 글로벌 브랜드들의 격전지인 미국에서 성공적으로 런칭한 레드망고는 한국 브랜드의 자존심이며 혁명적인 발걸음을 떼고 있다. 레드망고가 성공할 수 있었던 이유는 한국 런칭 당시부터 글로벌을 염두에 두고 브랜드를 설계한 브랜드에 대한 열정과 전략 때문이었다.
레드망고가 국내에 런칭할 당시 극복해야만 했던 3가지의 핵심적인 걸림돌은, 첫째 브랜드 인지도가 전혀 없다는 점, 둘째 대중이 요거트 아이스크림에 대한 인식이 없다는 점, 그리고 마지막으로는 시장 자체가 존재하지 않았다는 점이다. 주로니 대표는 이러한 시장구조를 뒤엎고 대형 아이스크림 브랜드와 전면전을 펼쳐야 했다.


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