189. 창발성 브랜드 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

창발성의 정의에 대해서는 여러 의견이 있지만 이 단어는 갑작스럽게 솟아나는 특성이라는 뜻으로 영어로는 주로 emergent property로 표현된다. 창발성의 정의에는 주로 두 가지 의미가 포함되는데 하나는 단어 그대로 갑작스러운 등장을 의미하며, 또 다른 하나는 이 과정에서 여러 요소들이 재조합되면서 만들어진 새로운 그 무엇은 본래 요소들의 합보다 더 크다는 것을 의미한다.

창발성의 정의에 대해서는 여러 의견이 있지만 이 단어는 갑작스럽게 솟아나는 특성이라는 뜻으로 영어로는 주로 emergent property로 표현된다. 창발성의 정의에는 주로 두 가지 의미가 포함되는데 하나는 단어 그대로 갑작스러운 등장을 의미하며, 또 다른 하나는 이 과정에서 여러 요소들이 재조합되면서 만들어진 새로운 그 무엇은 본래 요소들의 합보다 더 크다는 것을 의미한다.

이런 창발성이라는 단어를 모티브로 만들어진 창발성 브랜드란 만인에게 열린 인터넷에서 생긴 브랜드로서 ‘서로가 서로를 위해서 만드는 주인 없는(소유가 아닌 공유하는) 브랜드’라고 할 수 있다. 이미 웹에서는 위키피디아와 같이 크라우드 소싱을 이용해 컨텐츠를 만들고 사람들에게 도움이 될 만한 가치를 제공하는 창발적인 시도들이 이루어지고 있다.

그러나 여기서 말하는 창발성 브랜드란 이를 넘어서서 특정 가치를 위해 많은 사람들이 서로 헌신하며 기업이나 브랜드를 개인의 소유로 두지 않고 ‘철학과 정신’까지 공유하는 브랜드다. 아직까지 이 개념에 정확히 들어맞는 브랜드는 존재하지 않지만 가까운 미래에 이러한 브랜드가 만들어진다면, 트위터나 페이스북과 같은 소셜 네트워크에서는 다음과 같은 대화가 오갈 것이다.

 

 

 

 

김철수 : 나는 유기농 샐러드를 먹고 싶은데, 싸고 믿을 수 있는 유기농 야채 샐러드 브랜드는 없나요?
박영희 : 저희는 유기농 야채 농장을 합니다. 하지만 사람들이 잘 모르죠.
이영수 : 저희는 패키지와 심벌 디자인을 하는 회사인데 그 유기농 야채의 제품 디자인을 저희가 대신하면 어떨까요?
신태훈 : 저는 유통을 하니까 만들어지기만 하면 바로 판매에 들어가겠습니다.

 

 

이외에도 이를 지켜보던 수많은 사람들이 여기에 동참하려 할 것이고 브랜드는 그렇게 불쑥, 모습을 드러낼 것이다. 물론 많은 사람들이 동일한 철학과 가치를 추구하기 때문에 이로 만들어질 시너지와 영향력도 매우 클 것으로 예상된다.

 

 

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창발성 브랜드

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