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동료

고유주소 시즌3 / Vol.39 Vol.39 (2015년 02월 발행)

 

 

 

공동체를 세워가는 브랜드 Community Driven Brand 

 

애플이 지금의 위치에 오르는 데는 스티브 잡스(Steve Jobs)의 영향이 절대적이었다. 탐스(TOMS) 역시 블레 이크 마이코스키(Blake Mycoskie)가 없다는 것을 상상하기 힘들다. 하지만 혼자만의 힘으로 위대한 브랜드는 탄생하지 않는다. 스티브 잡스는 스티브 워즈니악(Steve Wozniak), 블레이크 마이코스키에게는 알레호 니티 (Alejo Nitti)라는 동료가 있었다. 이들의 공통점은 동일한 사명을 가지고 이를 실현하기 위해 최선의 역량을 발휘 하고 연합했다는 점이다. 

 

 

브랜더십 Brandership 

브랜드를 만드는 일은 외롭고 힘든 여정이다. 따라서 혼자 감당하기에는 만만치 않다. 사명을 달성하기 위한 여정 은 힘들고 지난한 과정이라 함께 하는 파트너가 필요하다. 브랜딩은 공동체를 만들어 가는 과정으로, 어떤 사람 과 함께 하느냐가 매우 중요하다. 이로 인해, 창업을 하거나 브랜드 만드는 일을 ‘팀 스포츠’라고 이야기하는 경우가 많다. 

 

누구와 함께 브랜드 공동체를 만들어 갈 것인가? 네트워크 시대인 만큼 협력과 연합, 동업이 중요하지만, 쉽지만은 않다는 게 여러 사례를 통해 드러나고 있다. 초기에는 서로 부족한 부분을 채워주며 성공적인 길을 가다가, 성장 을 위한 중요한 선택의 기로에서 목적과 가치, 비전에 차이가 생기면서 각자 다른 길을 가는 경우가 많기 때문이다. 따라서 처음부터 동료 선택 기준과 동업의 준칙을 세우는 게 중요하다. 브랜더십(Brandership)이라고 부르는 파 트너십은 사명, 역량, 태도 등으로 구성되며, 4가지 관점 (2S2C; 영성(Spirit), 전략적 리더십(Strategic Leader- ship), 핵심능력(Core Capability), 핵심자원(Core Resources))이 필요하다. 

 

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