인문학적 브랜드, 인문학적 브랜더를 위한 서재
Liberal Arts, 인문학과 브랜드의 접점에서 만난 24권의 Book Story 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.22(상) 브랜드 인문학 (2011년 11월 발행)

우리는 이번 호를 통해 심리학, 건축학, 예술학 등의 소위 Liberal Arts 분야의 전문가들을 만나보았다. 사실 지금이야 Liberal Arts가 ‘교양학’이라는 이름으로 불리고 있지만, 그 기원을 쫓아가 올라가면 철학이라는 인문학에서 떨어져 나온 것임을 알 수 있다. 그래서일까. 우리가 만난 12명의 전문가들은 모두 자신의 전문적인 학문에서 인문학과 끊임없이 접점을 만들어가며 학문의 융합을 이뤄가고 있었다. 그런 그들에게 우리는 물었다. “인문학적 브랜드란 무엇입니까?” 혹은 “브랜드 인문학이란 무엇입니까?” 그들의 대답은 조금씩 달랐지만, 공통적으로 대답한 것은 한결같이 그 출발점을 ‘인간’으로 삼으라는 것이다. 생각해보면, 브랜더만큼 인간을 잘 이해해야 하는 소명(?)을 받은 직업(군)이 또 어딨을까. 인간의 마음 을 헤아려보며, 그들에게 보이는 제품뿐만이 아니라 보이지 않는 가치, 그리고 더 나아가 더불어 함께 사는 가치까지 전달해야 하는 브랜더라면 잠시 Liberal Arts 분야에 설 필요가 있어 보인다. 때로는 심리학자가 되어, 때로는 건축학자가 되어, 혹은 예술가가 되어 그들의 시선에서 브랜드를 바라본다면 인문학적 사유가 무엇인지 체험해 볼 수 있을 것이다. 우리는 이번에 만난 전문가들에게 브랜더가 반드시 읽어야 하는 책을 추천 받았다. 그들의 저서를 비롯하여, 그들이 1번으로 꼽은 총 24권의 책들이 인문학과의 만남을 간절히 원하는 브랜더들의 갈증을 어느 정도 해소해 줄 수 있을 것이라 믿는다.

생각을 섞어보는 서재
경계를 넘나들며 씨줄과 날줄로 엮어낸 브랜드의 비밀
홍성욱

《인간의 얼굴을 한 과학》
홍성욱, 서울대학교출판부
인간의 활동과 과학의 접점을 예술, 언어, 법 등 다방면으로 모색한 책으로, 저자는 과학을 응용의 잣대로만 평가하는 시각에 일침을 놓는다. 당신이 잠시나마 인문학을 ‘응용’하려 했다면 그 생각은 내려 놓길 바란다. 그 응용은 브랜드와 인문학의 접점을 사색한 후에 해도 결코 늦지 않다.

 

《과학혁명의 구조》
토마스 쿤, 까치글방
세계 지성사에 획기적인 이정표를 제시한 현대의 고전인 만큼 난해할 수도 있다. 그러나 과학사와 과학철학은 물론 인문학, 사회과학, 예술에 걸쳐 전 학문을 자유롭게 유영하며 노니는 토마스 쿤의 통찰력은 과학에 대한 새로운 이해는 물론 융합의 시대를 사는 브랜더에게 영감을 줄 것이다.

 

이주헌

《역사의 미술관》
이주헌, 문학동네
리더십과 전략, 인간의 욕망과 투쟁에 대한 이야기가 또렷한 이미지로 담긴 서양 명화들을 통해 역사적 사건들과 인물들을 조명하여 예술적 감동은 물론 인간 본질에 대한 메시지를 선사한다. 인간의 내밀함을 건드리며 관계의 브랜드를 구축하는 브랜더라면 이주헌 작가의 혜안을 얻어보자.

 

《귀족의 은밀한 사생활》
이지은, 지안출판사 16~18세기 세계 트렌드의 중심지였던 프랑스 사람들의 삶을 다채로운 오브제 아트로 맛깔스럽게 그려냈다. 브랜더들은 ‘구수하고 자잘한’ 이야기에서 시공간을 초월한 삶의 보편성을 보며 오늘날 어떻게 프랑스가 최고의 명품 브랜드들을 소유한 나라가 되었는지 그 뿌리를 찾을 수 있을 것이다.

 

 

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