MODEL
전략 6C

고유주소 시즌3 / Vol.39 Vol.39 (2015년 02월 발행)

 

 

착한 전략으로 세워지는 브랜드Good Strategy Driven Brand 

전략(Strategy)이란 사명과 목표를 달성하기 위한 계획으로, 브랜더들은 전략을 이해하기 위해 세 가지 관점을 기억해야 한다.

전략은 선택(Choice)이다. 실제로 전략을 수립할 때 많은 이들이 모든 전략을 채택하려는 경우가 많다. 그것은 전 략이 없다는 말과 같다. 왜냐하면 전략은 자원의 활용을 전제로 하는데, 자원은 한정되어 있기 때문이다. 따라서 전략을 수립할 때, 브랜더들은 선택과 집중을 해야 한다. 

전략은 변화(Change)이다. 성공한 전략을 살펴보면, ‘초기 전략이 완전히 새로운 전략으로 바꾸어져 있다’는 말이 있듯이, 전략은현실과현장에맞추어변화되어야한다.이관점은주로현장에적용할때필요하다.일단전략이 정해지면, 변화를 거부하고 고수하려는 사람들이 있다. 물론 초기 전략은 브랜드에 생명력을 부여하는데 중요한 역할을 하지만, 고객의 필요와 요구에 맞춰 전략을 수정해나가는 것도 중요하다. 변화에 적응하지 못하거나 선도 하지 못하는 브랜드는 역사에서 사라질 가능성이 높다. 

전략은 착해야(Good)한다. 브랜드는 비즈니스 가치뿐만 아니라 사회적 가치를 추구해야 한다. 돈만 많이 벌면 성공하는 시대는 지났다.이제는착한브랜드(GoodBrand)가성공하는시대다. 더나아가고객들은착한사명에 만족하지않고,모든과정에서실현되기를원한다. 착한브랜드는착한사명과전략,실행,결과가있으며,착하고 믿을 만한 친구 같은 브랜드이다. 강력한 브랜드는 착한 내용과 절차, 전략으로 세워져가는 브랜드이다. 

브랜드 전략(Model, 6C)은 브랜드 사명을 달성하여 브랜드 공동체를 이루는 계획이다. 그렇다면 어떻게 전략을 구축할 수 있을까? 브랜드 사명이 구현된 BI와 이미지 실체가 잘 표현될 수 있도록 고객 가치(Customer Value) 전 략, 소통(Communication) 전략, 유통(Convenience) 전략, 가격(Cost) 전략, 핵심역량(Core Competency) 전 략, 프로세스 및 조직(Chain of Value) 전략을 구축해야 한다. 

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com