147. 브랜드 부족(部族, tribe) 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

“ ‘우리’라는 단어가 주는 분명한 느낌 중 하나는 그것이 바람직한 상태라는 것이다. 우리는 그러한 상태에 있기를 원한다. ‘부족이 주는 삶의 온기’를 위하여 인간은 때로는 엄청난 수고를 감수하며 이 감정을 유지하고 산다.” 몇 해 전부터 이슈가 되고 있는 트라이벌리즘(tribalism)과 인간의 부족적 사고를 연구하는 데이비드 베레비는 《우리와 그들, 무리짓기에 대한 착각》에서 위와 같이 말한다. 여기서 말하는 ‘우리’라는 느낌, 그리고 ‘부족이 주는 삶의 온기’란 도대체 무엇이란 말인가?

“ ‘우리’라는 단어가 주는 분명한 느낌 중 하나는 그것이 바람직한 상태라는 것이다. 우리는 그러한 상태에 있기를 원한다. ‘부족이 주는 삶의 온기’를 위하여 인간은 때로는 엄청난 수고를 감수하며 이 감정을 유지하고 산다.”

몇 해 전부터 이슈가 되고 있는 트라이벌리즘(tribalism)과 인간의 부족적 사고를 연구하는 데이비드 베레비는 《우리와 그들, 무리짓기에 대한 착각》에서 위와 같이 말한다. 여기서 말하는 ‘우리’라는 느낌, 그리고 ‘부족이 주는 삶의 온기’란 도대체 무엇이란 말인가?

분명한 것은 가족이라는 ‘우리’도, 민족이라는 ‘우리’도, 같은 지역, 같은 학교 출신이라는 ‘우리’도, 오늘날 사람들에게 부족이 주는 삶의 온기를 충분히 제공하지 못하고 있다는 것이다. 그래서 사람들은 브랜드에게서마저도 ‘우리’라는 만족감을 요구하고 있다. 브랜드를 좋아하는 소비자들이 모여 부족tribe을 형성하기 시작한 것이다. 이들을 단순히 ‘소비자 집단’이라 부르기에는 뭔가 부족(lack)하다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

스크랩 이메일 인쇄 아티클을 모두 읽었습니다.

브랜드 부족, 트라이벌리즘, 마니아

관련배지

* 이 아티클을 읽을 경우 획득할 수 있는 배지 리스트입니다. (배지란?)

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com