77. 코기타테 인코그니타(Cogitate Incognita) 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

표면적으로 볼 때 ‘생각할 수 없는 것’과 ‘생각하는 것’은 서로 반대되는 말이기에 코기타테 인코그니타는 문장으로서는 모순이다. 그러나 우리가 아는 몇몇 브랜드들은 코기타테 인코그니타 정신으로 고객을 만족시키고 차별화에 성공했으며 위기상황마저 혁신적인 부흥기로 전환시켰다.

코기타테 인코그니타 브랜딩 임계지식 사전

코기타테 인코그니타는 ‘Think the unthinkable’, 라틴어로 ‘생각할 수 없는 것을 생각하라’는 말이다. 이 단어는 본래 1904년에 설립된 덴마크 보청기 브랜드 오티콘(oticon)의 전 CEO 라스 콜린드가 80년 동안 이어져 온 조직의 옛 모습을 버리고 새롭게 혁신하기 위해 사용했던 문구다.

표면적으로 볼 때 ‘생각할 수 없는 것’과 ‘생각하는 것’은 서로 반대되는 말이기에 코기타테 인코그니타는 문장으로서는 모순이다. 그러나 우리가 아는 몇몇 브랜드들은 코기타테 인코그니타 정신으로 고객을 만족시키고 차별화에 성공했으며 위기상황마저 혁신적인 부흥기로 전환시켰다.

화폐 대신 플라스틱 카드로 돈을 쓸 수 있게 만들자는 생각은 누가 처음 했을까?
붙였다 뗐다 할 수 있는 메모지를 만들자는 생각은 누가 처음 했을까?
인터넷을 사용할 수 있는 휴대폰을 만들자는 생각은 누가 처음 했을까?

 

 

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