STEP 4. 나만의 별자리 만들기
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고유주소 시즌2.5 / Vol.24 Vol.24 휴먼브랜딩 (2012년 03월 발행)

Step4는 밤하늘의 무수히 많은 별 중, 나만의 별자리를 찾아보는 것으로 자신만의 컨셉휠을 그려보는 단계다. Step1에서부터 Step3까지의 대장정(?)을 거쳐 찾은 당신만의 아이덴티티 키워드를 중심으로 당신의 삶에서 그것을 어떻게 구현하고 실행해나갈 수 있는지, 나침반이 되어줄 컨셉휠을 완성해보는 것이다. 물론, 컨셉휠은 단번에 그릴 수 있는 것은 아니다. 또한 아직 자신의 명확한 아이덴티티를 찾지 못했다면 더더욱 그릴 수 없다. 그럼에도 불구하고 컨셉휠을 그려보는 것이 중요한 이유는 이것이 휴먼브랜드가 되려는 당신의 아이덴티티를 구체적인 실현체로 변화시켜, 당신이 하나의 가치가 되기 위한 밑그림이기 때문이다.

Focus of Lens

Step4는 밤하늘의 무수히 많은 별 중, 나만의 별자리를 찾아보는 것으로 자신만의 컨셉휠을 그려보는 단계다. Step1에서부터 Step3까지의 대장정(?)을 거쳐 찾은 당신만의 아이덴티티 키워드를 중심으로 당신의 삶에서 그것을 어떻게 구현하고 실행해나갈 수 있는지, 나침반이 되어줄 컨셉휠을 완성해보는 것이다. 물론, 컨셉휠은 단번에 그릴 수 있는 것은 아니다. 또한 아직 자신의 명확한 아이덴티티를 찾지 못했다면 더더욱 그릴 수 없다. 그럼에도 불구하고 컨셉휠을 그려보는 것이 중요한 이유는 이것이 휴먼브랜드가 되려는 당신의 아이덴티티를 구체적인 실현체로 변화시켜, 당신이 하나의 가치가 되기 위한 밑그림이기 때문이다.

 


I. 휴먼브랜드 컨셉휠 시뮬레이션

컨셉휠을 그리기 전, 먼저 컨셉휠을 그리는 방법부터 알아보 도록 하자. 여기에서는 버진그룹의 회장인 리처드 브랜슨을 예로 총 3가지 방법의 컨셉휠을 그리는 방법을 살펴본다.

II. 나의 컨셉휠 그리기

리처드 브랜슨을 통해 컨셉휠을 그리는 방법을 숙지했다면 이제 본격적으로 당신의 컨셉휠을 그려보라. 위에서 소개된 3가지 방법 중 하나를 택일하여 그려보거나, 혹은 3가지 모두 그리는 시간을 가져보자.


 

 

I. 휴먼브랜드 컨셉휠 시뮬레이션
버진그룹의 회장 리처드 브랜슨은 난독증이라는 자신의 핸디캡을 철저하게 무시하며, 음반사업에서 시작해 항공사에 이르기까지 300여 개의 기업을 성공으로 이끈 기업가다. 기존의 틀을 깨고 기발하고 상상력이 가득한 자신만의 독특한 모습을 통해 끊임없는 도전과 모험을 하는 리처드 브랜슨의 아이덴티티 키워드는 ‘매력적인 행동가’라고 표현할 수 있다.
여기에서는 그의 케이스를 예로 들어 컨셉휠을 그리는 법을 시뮬레이션 해보도록 하겠다. 그의 저서인 《내가 상상하면 현실이 된다》 《비즈니스 발가벗기기》에서 리처드 브랜슨이 언급한 내용을 참고해 가상 컨셉휠을 그려보았다. 이 책이 있다면 당신도 이 책을 참고하면서 리처드 브랜슨의 컨셉휠을 함께 그려보자.

 

컨셉휠은 오른쪽 그림과 같이 휴먼브랜드의 아이덴티티 키워드를 가장 가운데 휠(①)에 적고, 바깥 쪽 원(②, ③)으로 ①에 대한 구체적인 의미나 혹은 실행 방법을 적어나가는 것이다.

자, 그렇다면 본격적으로 리처드 브랜슨의 컨셉휠을 그려보자.

 

 

 

 

 

1. 먼저, ①에 그의 아이덴티티 키워드라고 할 수 있는 ‘매력적인 행동가’를 적는다. ‘매력적인 행동가’는 유니타스브랜드 편집부에서 선정한 그의 아이덴티티 키워드다. 만약, 당신이 생각하기에 리처드 브랜슨의 아이덴티티를 훨씬 더 잘 표현할 수 있는 단어가 있다면, 그 단어를 적어도 좋다.

 

 

2. 다음은 ②, ③을 적을 차례이다. ②, ③은 다시 말하지만, ①에 적은 아이덴티티 키워드를 중심으로 의미를 확장해나가는 것이다. 여기에서는 총 3가지의 방법을 소개한다.

 

 

 

 

 

 

<방법1> 의미의 구체화

<방법 1>은 ①의 의미를 구체적으로 설명하면서 컨셉휠을 전개해 가는 것이다.

 

 

 

 

1. 먼저, ②에는 ①에 적은 키워드에 대한 구체적인 의미를 적는다. 예를 들어, 매력적인 행동가는 어떤 가치를 가지고 있는 행동가일까? 혹은 어떤 모습과 태도를 갖춘 사람일까? 라는 질문을 던져보면서 그에 합당하다고 생각되는 단어를 적는다. 우리가 Step1~Step2를 통해 찾은 가치 키워드가 대부분 여기에 해당하는 단어라 할 수 있다. 편집부는 리처드 브랜슨의 ②에 해당하는 단어로 유쾌, 혁신, 실행을 꼽았다. 여기에서도 당신이 생각하는 단어로 바꾸어도 좋다.

 


 

 

 

2. ③에는 ②번에 적은 단어들이 삶에 어떻게 반영될 수 있는지를 적는다. 즉, 유쾌, 혁신, 실행이라는 키워드가 삶 속에서 구체적으로 어떻게 나타날 수 있는지를 적는 것이다.

 

 

<방법 2> 영역의 구체화

<방법 2>는 삶의 영역별로 ①이 어떻게 나타날 수 있는지 적어가는 방법이다.

 

 

 

 

1. 당신의 삶을 영역별로 나눠본다면 어떻게 나눠볼 수 있는가? 각각의 영역을 ②에 적는다. 리처드 브랜슨의 경우, 직장, 가정, 사회로 나누어보았다.

 


 

 

 

2. ③에는 각 영역별로 ①에 적은 아이덴티티 키워드가 어떻게 구현되고, 실현될 수 있는지 쓴다. 즉 직장과 가정, 사회에서 나타나는 매력적인 행동가의 모습은 어떤 것인지 적어보는 것이다.

 

 

<방법 3> 목표의 구체화

<방법 3>은 ①을 앞으로의 삶 속에서 어떻게 이뤄나갈지를 생각해보는 방법이다.

 

 

 

 

1. ①을 삶의 목표로 삼았을 때 무엇을 해야 할까? ②에는 ①을 이뤄갈 수 있는 삶의 굵직한 목표를 적는 것이다. 리처드 브랜슨의 경우 ‘일과 인생에 즐겁게 미치기’, ‘주저 없이 도전하기’, ‘틀을 깨고 상상 하기’를 꼽았다. 이처럼 ‘나는 OOO을 하겠다’와 같이 ①이 실재가 되기 위한 구체적인 방법론, 혹은 다짐이나 행동지침, 방식을 적는다.

 


 

 

 

2. ③에는 ②에 적은 것을 좀 더 세분화하여 그 의미를 표현하거나, 혹은 어떻게 실천할지에 대한 구체적인 방법을 적는다.

 

 

II. 나의 컨셉휠 그리기
지금부터 다시 Step1으로 돌아가라. 다시 한번 Step1에서부터 당신이 찾은 가치 키워드에서부터 아이덴티티 키워드까지 살펴보면서 당신의 상징적인 이미지를 떠올려보라. 그 후, Step3를 통해 찾은 당신의 아이덴티티 키워드를 가장 중앙의 휠에 놓고, 당신만의 컨셉휠을 그려보자. 리처드 브랜슨의 컨셉휠을 그렸던 세 가지 방법 중 가장 그려보고 싶은 방법을 선택을 하라. 물론 세 가지 모두를 활용해 그려봐도 좋다. 중요한 것은 당신의 아이덴티티 키워드가 실제의 삶 속에서 구체적으로 실현될 수 있는 방법이 무엇인지 고민하는 것이다.

 

1. Step3에서 결과물로 얻은 아이덴티티 키워드를 ①에 적는다. 아직 키워드가 채 완성되지 않았더라도 지금까지의 고민으로 얻은 키워드를 적는다. 일단, 끝까지 컨셉휠을 완성해보는 것이 중요하다.

 

2. 위에서 소개되었던 3가지 방법 중 하나를 선택하여 ②, ③의 휠을 채운다.

 

 

 


 

1. <방법 1>을 선택했을 경우 Tip : ②에 들어가는 단어는 Step2에서 얻은 단어와 Step3에서 메소드 액팅 기법을 통해 적어본 3가지 단어를 유심히 살펴보라.
2. <방법 2>를 선택했을 경우 Tip : 삶의 영역은 당신이 가장 중요하게 생각하는 영역을 적으면 된다. 구분이 용이하지 않으면 가장 보편적인 영역인 직장, 가정, 사회를 쓰면 된다.
3. <방법 3>을 선택했을 경우 Tip : 아직 삶 속에서 제대로 실천하지는 못하지만, 당신이 지향하고 있는 삶의 태도에 대해서 적으면 된다.

 

 

Only I can change my life. No one can do it for me.
나만이 내 인생을 바꿀 수 있다. 아무도 날 대신해 해줄 수 없다.
- 캐롤 버넷

 

 

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