곽준식 곽준식 교수는 고려대학교에서 경영학 박사를 받은 후 LEE& DDB 마케팅 연구소장을 거쳐 현재 동서대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 소비자 정보 처리 및 의사결정 분야를 전공한 그는 이론을 실무에 접목시키기 위해 노력하고 있다. 저서로는 《마케팅 리더십》 《선택받는 나》가 있다. (no1marketer@naver.com)
스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성...
시장확대를 위한 RAW전략 유인효과와 범주화어떤 상품이 시장에 도입되어, 성장하고, 성숙되고, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 철수되는 과정을 제품수명주기(PLC: Product Life Cycle)라고 부른다. 일반적으로 새로운 형태의 신제품이 시장에 등장해 인기를 끌...