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곽준식 곽준식 교수는 고려대학교에서 경영학 박사를 받은 후 LEE& DDB 마케팅 연구소장을 거쳐 현재 동서대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 소비자 정보 처리 및 의사결정 분야를 전공한 그는 이론을 실무에 접목시키기 위해 노력하고 있다. 저서로는 《마케팅 리더십》《선택받는 나》가 있다. (no1marketer@naver.com)

스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성...

스키마, 동화과정, 조정과정, 브랜드 포지셔닝, 신규 브랜드, 스키마 플러스 태그 모델, 서브타이핑, 체험 마케팅, 차별화 전략, 시장 창조 전략, 소비자심리, 진입장벽

Differentiation = I’m different + You’re wrong [차별화 = 다름 + 틀림 ] 기획은 논리다. 논리는 설득이다. 설득의 도구로는 사례와 이론이 대표적이다. 하지만 많은 기획자들이 사례에 대해서는 관심을 갖고 연구하지만, 이론적 접근은 어려워하는 것이 사실이다. 이론 이야기는 딱딱해서 ...

차별화 전략, 다름과 틀림, 적정 불일치 가설, 제품 세분화, 제품 범용화, 브랜드 확장 전략, 모브랜드, 유도전략, 진실성 효과

시장확대를 위한 RAW전략 유인효과와 범주화 어떤 상품이 시장에 도입되어, 성장하고, 성숙되고, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 철수되는 과정을 제품수명주기(PLC: Product Life Cycle)라고 부른다. 일반적으로 새로운 형태의 신제품이 시장에 등장해 인기를 끌...

제품 수명 주기, 경쟁이 주는 이점, 정규성의 원리, 유사성 효과, 유인효과, 범주화, 주류 시장 형성, 모방, 시장 재편, 시장 경쟁

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