유니타스브랜드 :: UnitasBRAND ::

Return to New York 925 그 날은 특별한 날이기도, 또 그렇지 않은 날이기도 했다. 언제부터인가 K는 무언가를 기념하는 특별한 날들에 무심해졌다. 발렌타인데이나 화이트데이 따위는 입에 올리지도 않았으며, 크리스마스나 석가탄신일은 돈으로 환전할 수 없는 보너스 정도로 여겼다. 모두가 종소리를 세거나 한 번쯤 시계를...

기념일, 무심, 로망, 결혼, 행복, 선물, 취미, 생경함, 이별, 우연, 아무것도 아닌 것, 환상, 믿음시즌2.5/ 브랜드 경험

골목에서 발견한 사람들 보이는 것을 팔기 위해서는 먼저 눈에 보이지 않는 것을 팔아야 한다. 그녀는 비주얼 머천다이저로 20여 년간 일하면서 전국 재래시장, 소규모 점포를 빠짐없이 다녔다. VMD 일을 하면서 깨달은 것 또한 시장 상인들의 맘을 얻는 것이었다.

골목 브랜드, 골목상권, 전통시장, 재래시장, 이랑주, 골목상권, 철학, 정신, 가치, 영혼, 감동시즌2.5/ 골목대장 브랜드

유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전...

브랜드 집착, 중독, 아이덴티티, 결핍, 딱지, 관계, 소비, 자이가닉 효과, 트루먼 쇼, 소비자 공략법, 애착, 명품 브랜드, 영혼, 신화, 가위바위보, 파노플리 효과, 브랜드 비즈니스, 인간의 본능, 브랜딩, 블렌딩, 체험, 감정의 미세조정시즌2.5/ 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드

마케팅 불변의 법칙, 마케팅은 불편한 법칙 왜 인간은 브랜드를 만들었을까? 그것은 어떤 법칙에 의해서 만들어지는 것일까? 태양의 흑점이 폭발할 때 많이 팔리는 브랜드는 무엇일까? 브랜드는 인간의 창조론과 진화론 중에 어떤 이론을 지지할까? 인지도와 충성도는 뇌에서 어떤 질량을 가졌을까? 빛의 속도가 빠를까 아니면 구매 결정 속도가 ...

융합, 브랜딩 법칙, 패턴, 만유인력의 법칙, 학제 간의 융합, 교차점, 기술과 인문학의 결합, 마케팅, 브랜딩, 브랜드와 자연과학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 소비자의 구매 이유, 자기 이해, 브랜딩의 핵융합 법칙, 브랜딩 가속도, 브랜드 파워, 브랜드와 소비자 사이의 거리, 고유성, 상호작용, 인간과 기원시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

2. 브랜딩이란 무엇인가? branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

이타적 유전자, 공감의 브랜드 ‘이야기’라는 것은 공감을 만들어 주는 너무나 중요한 통로라고 할 수 있어요. 제가 브랜드를 만들지는 못하겠지만, 만약 CEO들이 저에게 공감 브랜드를 어떻게 만들어야 하냐고 조언을 구한다면 ‘당신의 이야기를 만들어라’고 얘기해주겠어요. 1년 동안 회사를 시쳇말로 때려치우고 배낭 여행을 갔다 ...

인문학 열풍, 데칸쇼, 삶과의 맥락, 좋은 삶, 자기 이해, 비판적인 생각, 이타적 브랜드, 거울뉴런, 브랜드와 공감, 뒤셴웃음, 내러티브 메디슨, 가치 소비시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

근본, 브랜드의 머릿돌이 되다 건축학은 어딜 가든 공과대학에 속해 있다. ‘자원을 인위적으로 가공하여 인간의 삶 을 편리하게 하는 것’이란 정의를 단 공학적인 방법으로 지어지기 때문이다. 이처럼 건축물은 인간의 삶을 위해 지어진 것이기에 철저한 계산에 따라 한치의 오차도 없이 설계되지 않으면 안 된다. 그래서 코코샤넬...

브랜드의 근본, 근본에 대한 질문, 나는 누구인가, 최적화, 양식화, 무지, 감동의 근원, 진리가 너희를 자유케 하리라시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

브랜드 애정도, 기업의 미래로 가는 길 경제나 경영학의 공식으로 설명할 수 없는 상황들이 기업에서는 많이 발생합니다. 현실은 그렇게 이론으로만 설명할 수 있는 대상이 아니니까요. 그래서 브랜드가 인문학을 공부하는 출발점으로 인류학을 선택한다면 지금보다 훨씬 유연하게 사람과 사회를 보는 눈을 가지게 될 거라고 생각합니다. 그리...

융합, 명품 브랜드, 혁명가, 혁명적 정신, 기업의 선, 1등 전략, 공존, 자유도, 적정 규모, 브랜드와 관계, 겉얘기와 속얘기, 사용가치, 상징가치, 브랜드 거부, 정의롭고 선한 브랜드, 인문학과 경영, 브랜드와 인류학시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

브랜드, 정글 자본주의를 넘어 공존의 세계로 브랜드의 최종 목적은 사람에게 행복을 주는 것이라 생각합니다. 그 행복이 어떤 거라고 정의하기는 힘들지만 만족 그 이상을 느끼게 해주는 것이겠지요. 물론 현실적으로 주는 행복도 포함되어 있고, 사회적인 가치를 공유하면서 느끼는 정신적인 행복도 포함되어 있을 겁니다. 중요한 것은 이제 만족...

잡종적 지식, 잡학, 브랜드와 역사, DOs&DON'Ts, 이질적인 것들의 네트워크, 조립과 조합, 폭넓고 다양하게 아는 것, 똘레랑스, 자본주의 4.0, 공존과 관용의 사회시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

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