유니타스브랜드 :: UnitasBRAND ::

2. 브랜딩이란 무엇인가? branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

브랜드 아프락사스 신드롬 새는 알에서 나오려고 투쟁한다. 알은 새의 세계다. 태어나려고 하는 자는 하나의 세계를 깨뜨려야 한다. 새는 신을 향해 날아간다. 신의 이름은 아프락사스다.

슈퍼내추럴 현상, 브랜드 마니아, 아프락사스 신드롬, 소비자 자아, 브랜드 체험시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

어떻게 하면 새롭게 런칭한 상품을 익숙하게 느끼도록 할까? [2] 마케터의 입장에서 이제 ‘선호’와 ‘가치’의 두 가지 차원에서 새롭게 런칭한 제품을 보는 것은 바로 런칭 제품에 대한 소비자의 ‘마음의 지도’를 그리는 것이다. 이것은 ‘선호반응’과 ‘가치반응’의 두 가지 측면에서 런칭 제품이 어떤 잠재적인 수용 또는 거부 반응을 일으킬 것인가를 확인하는 것이다...

새로움, 낯설음, 거부 반응, 선호도, 소비자심리, 마음의 지도시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

우리만 모르는 우리의 것 [3] “노골적으로 이야기하자면 첫 번째는 우리의 유수한 문화유산이라든지 전통문화에 비해서 자긍심이 부족하다는 것이죠. 그 자긍심은 일제 강점기의 잔재일 수도 있겠지만 외국 것만을 선호하는 현 시대의 사대주의 때문이기도 합니다.” - 인터뷰 중에서

문화적 자긍심, 국가브랜딩, 브랜드 포지셔닝, 코리아 디스카운트, 국가브랜드지수, 자포니즘, 프랑크푸르트 도서박람회, 스시, 국가브랜드 슬로건, 브랜드 통합성, IT와 문화 융합, 전통의 현대화, 한글, 밀물현대무용단시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 [1] 일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성 및 이미지와의 차이에 의해 결정 되는데, 이러한 차이 인식은 브랜드에 대한 소비자의...

스키마, 동화과정, 조정과정, 브랜드 포지셔닝, 신규 브랜드, 스키마 플러스 태그 모델, 서브타이핑, 체험 마케팅, 차별화 전략, 시장 창조 전략, 소비자심리, 진입장벽시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

관찰, 빙의, 창조가 만들어주는, 고객을 위한 창업 계약서 만약, 당신이 CEO라면 ‘고객’에 대한 정의를 어떻게 내리겠는가? 당장 대답하지 않아도 좋다. 당신이 브랜드 창업을 준비하고 있다면, 혹은 브랜드 창업을 지금 막 시작한 사람이라면 고객에 대한 분명하고 명확한 정의를 내릴 수 있어야 한다. 그 이유는 잘 알고 있듯, 결국 브랜딩은 ‘고객’에 의해 완...

브랜드 창업 가이드, 슈퍼을, 적극적 관찰, 소비자 중심적 사고, 관계 구축, 가치 제안, 고객 서비스시즌2/Vol.20 브랜드 창업

브랜드십을 위한 멀티맨의 리허설 [8] 뮤지컬 <김종욱 찾기> 공개 오디션장. 많은 지원자들이 모였는데 유독 많은 과제(역할)를 수행하고 무대를 내려와야 하는 배역이 있다. 이 배역의 응시자들은 일정 시간 동안 대머리 아저씨, 여자 애인, 편집장, 아버지, 집주인 등 대여섯 가지 이상의 연기를 보여 준다. 그러나 이렇게 다양한 연기를 ...

브랜드십, 글로벌 브랜드, BrandShip, 조직 문화, 멀티맨, 팔로어십, 팀장 리더십, 직원 교육, 중간관리자, 브랜드 철학, 석세션 플랜, 암묵지시즌2/Vol.16 브랜드십

컨셉의 재구성 ‘컨셉’은 ‘전략’처럼 원래 비즈니스 용어는 아니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 구축에 있어 원자와 같은 기능을 하며, 비즈니스를 설계할 때에 빌딩의 골조물과 같은 역할을 한다. 광범위한 현장에서 작동하고 있는 ‘컨셉’이라는 것을 알기 위한, 최선이자 최고의 방법은 ‘컨셉’을 정하고 ‘컨셉’을 구현...

알레시, 구글, 현대카드, 설화수, 월마트시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

2. 애플의 디자인 경영과 브랜드 경영 《슈퍼노멀》의 저자이며 일본에서 디자인 철학가로 불리는 *후카사와 나오토는 디자인 경영에 대한 또 다른 해석을 들려 주었다. “애플은 전통을 만들어 가는 대표적인 브랜드입니다. 애플은 디자인 경영을 사회적 책임 혹은 사회에서의 역할로 이해하고 있습니다.” 그의 주장과 한 짝을 이룰 수 있는 말...

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브랜드 경영은 컨셉 경영 컨셉이란 고객이 상품을 사야만 하는 단 하나의 특별한 이유가 되는 것 그 상품을 구매함으로써 소비자가 얻게 될 ‘핵심가치’다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

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