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브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드
슈퍼내츄럴 코드는 브랜드가 브랜드다워지는 힘이다. 사용자가 브랜드에
일체감을 느끼고 감정이입을 하는 순간, 브랜드를 중심으로 마치 자기장
과 같은 초자연적인 힘이 형성된다. 슈퍼내추럴 코드가 잘 결합되면 브랜
드는 하나의 유기체가 되어 사용자와 관계를 맺어나간다.
브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드
개인의 독특한 취향이 브랜드의 방향이 되면 브랜드 운명은 극과 극으로 나뉘어진다. 이처럼 특정 사용자의 취향을 브랜드 방향으로 결정하는 것은 매우 위험하다. 하지만 브랜드 영속 경영을 위해서 사용자의 독특한 취향을 브랜드의 문화로 끌고 가야만 한다. 어떤 사람이 11월 11일 빼빼로 과자를 선...
브랜드 경험의 완성 브랜드 경영
브랜드 경험은 ‘브랜드 아이덴티티를 통합적으로 체험하는 것’이라고 정의하기도 한다. 그렇다면 과연 통합 커뮤니케이션 마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication)과 브랜드 경험(BX)은 어떤 차이가 있을까?
브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어
[1]
직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업.
‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...
초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십
브랜드 경험의 완성 브랜드 경영
브랜드 경험은 사용자가 브랜드에 대해 받은 인상과 느낌이다. 브랜드가
줄 수 있는 궁극의 경험은 브랜드와 하나되는 것이다. 즉, 사용자의 스토리
가 모여 브랜드의 히스토리가 되는 것이다. 브랜드 경영은 사용자의 브랜
드 경험을 통해 완성된다.
브랜드 경험의 완성 브랜드 경영
브랜드 경험에 관한 일반적인 정의는 ‘브랜드 아이텐티티(혹은 철학)를 디자인, 서비스, 품질, 기능 그리고 웹을 비롯한 모든 메시지를 총체적으로 느끼게 하는 것’이다. 그렇다면 스티브 잡스의 ‘느낌’을 디자인으로 경험하게 해준, 디자인 책임자 조나단 아이브(Jonathan Ive)가 설명하는 브랜드 경험...
하루에 한번씩 호황하다, 원어데이
IMF 외환위기라는 불황이 시작되던 1998년, 인터넷 인구가 겨우 30만 명을 웃돌던 시절 대한민국에는 새로운 비즈니스 모델이 탄생했다. 국내 최초의 인터넷 경매 사이트였던 '옥션(Auction)'이 바로 그것이다. 그 탄생을 있게 한 이준희 대표는 정확히 10년 후 세계적 불황의 시작에서 도 한번 진화된...
IMF 외환위기라는 불황이 시작되던 1998년, 인터넷 인구가 겨우 30만 명을 웃돌던 시절 대한민국에는 새로운 비즈니스 모델이 탄생했다. 국내 최초의 인터넷 경매 사이트였던 '옥션(Auction)'이 바로 그것이다. 그 탄생을 있게 한 이준희 대표는 정확히 10년 후 세계적 불황의 시작에서 도 한번 진화된...
브랜드 케이스, 웹사이트, IT, 비즈니스 모델, 인터넷 쇼핑몰, 재미, 서비스 전략, 사용 후기, 소비심리, 브랜드 컨셉, 컨셉 휠, 불황 타개 전략, 파멸적 소비, 소비자 욕구, 소비자 지갑 점유율, 브랜드 프로모션, 온라인 커뮤니티, 신뢰성, 스마트 브랜딩시즌1/Vol.9 호황의 개기일식
브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드
브랜드는 ‘자아의 상징’이다.
우리가 가지고 있는 소유물들은
우리가 누구이고, 무엇을 느끼며,
어떠한 모습이 되길 원하는 것을 보여주기 때문이다.
Epilogue
사람들은 브랜드를 배우기 위해 시장의 법칙을 찾고 브랜드에 적용한다. 하지만 이것은 경영 위기를 초래할 수 있다. 시장에서 검증받은, 기존의 브랜드 법칙은 항상 새로운 브랜드 법칙이 등장하면서 파괴되어 왔다. 마치 정답과 같은, 시장의 법칙이란 존재하지 않는다. 그러나 이런 급격한 변화 속에...
