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Living the Brand
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그렇다면 어떻게 해야 브랜드를 가치 있게 만들 수 있을까? 양심의 법이 의외로 간단하듯 가치 있는 브랜드의 설계도 아주 간단하다. 어떤 가치에 대해서 같은 마음을 품은 사람들이 그 가치를 따라서 브랜드를 만들고, 브랜드가 제시하는 가치대로 살면, 고객들도 그 가치를 따라간다.
유산으로서의 브랜드, 브랜드와 관계, 브랜드와 문화, 브랜드처럼 살게, 브랜드와 가치, 자기다움으로 남과 다름, 보이지 않는 가치, 인문학적 가치, 생명력, 가치와 상징, 교감, 브랜드와 공감, 가치와 결합된 문화, 영생, 영속가능경영, 유기체적 브랜드, 종교적 생명력, 브랜드와 닮은 사람, 삶에 스며든 브랜드 문화, Disciple, 브랜드의 제자도, 브랜드십, Baptizo, 세례, 브랜드되는 브랜드, oblige, 브랜드 오라클, 브랜드 교육, 브랜드 가치, 브랜드 의무시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십
《슈퍼노멀》의 저자이며 일본에서 디자인 철학가로 불리는 *후카사와 나오토는 디자인 경영에 대한 또 다른 해석을 들려 주었다. “애플은 전통을 만들어 가는 대표적인 브랜드입니다. 애플은 디자인 경영을 사회적 책임 혹은 사회에서의 역할로 이해하고 있습니다.” 그의 주장과 한 짝을 이룰 수 있는 말...
디자인 경영, 브랜드 경영, 유니바디, 브랜드 문화, 디자인 혁신, 통합성, 편집증, 디자이너, 브랜드 철학, 브랜드 얼라인먼트, 소비자 중심적 사고, 차별화 전략, 애플 증후군, CEO와 CDO, 자웅동체시즌1/Vol.13 브랜딩
도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩
새롭게 단장된 한강시민공원이나 청계천을 걸어 본 사람이라면 누구나 좋다고 말한다. 하지만 정작 이런 일에 예산을 사용하는 것에는 반대하는 사람이 많다고 한다. 왜일까? 명품 핸드백 루이비통의 신상품을 구매한 사람도 누구나 좋다고 말한다. 하지만 비싸서 못 사겠다고하는 사람보다는 아르바이...
도시브랜딩, 게이트웨이 브랜딩, 지리적 표시제, 특산물, 차별화 전략, 브랜드 체험, 복잡계, 브랜드 커뮤니케이션, 모빌리티, 고속도로 휴게소, 도로 패러다임의 변화, 복합 문화 공간시즌2/Vol.17 브랜드 전략
“너 자신을 알라”는 소크라테스의 말은 “너의 뇌를 알라”로 바꿀 수 있다. 하지만 우리가 뇌에 대해서 아는 바는 마치 16세기의 세계 지도처럼 불완전하고 부정확하다는 것뿐이다. 그럼에도 불구하고 지난 20년 동안 밝혀진 뇌에 관한 지식은 지난 200년 동안 이루어진 지식을 능가하고 있다고 하니 이...
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브랜딩은 보이는 것을 보이지 않게, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이다. 컬러, 심벌, 서체, 디자인과 같은 것은 보이지만 세련됨, 우아함 그리고 혁신적인 느낌 같은 것은 보이지 않는다. 이처럼 브랜딩은 보이지 않는 상류 계급, 세련된 문화, 지적인 교양과 같은 것을 보이는 컬러, 심벌, 디자인,...
보이지 않는 가치, 가치 창조, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 용어, 인테그리티, 아이디어, 조합력, 브랜드 아이디어, 브랜드 안티테제, 브랜드 컨셉, 브랜드의 영혼, 컨셉추얼라이제이션, 브랜드 전략, 인테그리티, 철학의 전략화, 모방 불가능, 비즈니스 모델, 브랜드 모델, 가치 창조, 가치 중심적 사고, 브랜드 철학, 창업자의 철학, 혁신, 브랜드 네이밍, 브랜드 되는 브랜드시즌2.5/ BRAND, B자 배우기
사용자 경험과 브랜드 경험은 눈에 보이지 않는다. 경험은 접점의 순간을 인지하고 느낄 뿐이다. 그것은 깊던 얕든 기억에 저장된다. 또한 변화의 측면에서도 눈에 보이는 것보다 보이지 않는 것이 더 많다. 사용자 경험과 브랜드 경험은 소비자 내에서 하나로 연결된다. 그 결과 사용자 경험은 직?간접...
넌 처음부터 실패를 계획했던 거야
만약 네가 나의 클라이언트였다면 나는 이렇게 말했을 거야. “브랜드 런칭이 처음이라면 사전에 원칙과 전략을 잘 세워 그대로 밀고 나가십시오. 반드시 실패할 수 있다는 생각을 가지고 언제 그만둘지도 정해야 합니다.” 실패할 브랜드를 고의적으로 런칭하는 것은 아니야. ‘처음이라면’ 반드시 성공의...
창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬
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참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처...
브랜드 케이스, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 학습, 디테일 매니지먼트, 파트너십, 브랜드 트리, 휴먼브랜드, 차별화 전략, 브랜드 창업 가이드, 여성 소비자, 자기 성찰, 자신의 본질, 외식 브랜드, 프랜차이즈 브랜드, 자기다움, 통합성시즌2/Vol.20 브랜드 창업
장영란 교수에게서 그리스·로마신화를 듣는 내내, 지혜의 여신인 아테나(Athene)의 손에 이끌려 올림포스 산을 이리저리 돌아다니는 듯했다. 신 같은 사람, 사람 같은 신들의 이야기를 계속해서 듣고 있다 보니, 내 안의 본성이 신성처럼 느껴졌다. 수천 년 전 신화 이야기와 2011년의 신화 이야기를 동...
판타지 브랜딩, 놀라움, 신들의 박물관, 일리아스, 오디세이아, 서구 정신의 뿌리, 컬처코드, 다르게 보기, 철학적 사고, 진리 추구, 브랜드 이미지, 브랜드와 신화, 신화의 현재성, 신화의 후광효과, 상징적 의미, 공시성, 동시성, 보편성, 우연성, 필연성, 브랜드 네이밍, 영속가능경영, 사과의 상징적 의미, 브랜드의 영혼시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학
귀소본능은 가장 신비로운 본능 중 하나다.
연어, 제비, 벌, 기러기, 고래 등이 지닌 귀소본능이 혹시 사람에게도 있을까? 이런 의문 때문에 나는 태어나 7살까지 살다 이사온 후 35년 동안 한 번도 가지 않았던 서울 이문동 집을 찾아가 보기로 했다. 나에게도 있을지 모르는 귀소본능을 믿어...
귀소본능, 마케터 본능, 아이디어 피드백, 환골탈태, 실패, 실수, 직장과 직업, 최초와 최고, 원조, 브랜드 원형, 낙서, 모성애와 브랜딩, 생명력, 방향성, 유산으로서의 브랜드시즌2/Vol.15 브랜드 직관력
