일간 I 주간 I 월간
담장 너머 사는 이웃 시장조사
시장조사는 결국 사람에 관한 것이다.
시장조사력은 사람에 관한 지혜다.
브랜드 경영은 시장조사를 통해 만난
이웃과 함께 브랜드를 구축하는 것이다.
담장 너머 사는 이웃 시장조사
필립 코틀러는 “모든 비즈니스 전략은 마케팅에서 출발하고, 또한 모든 마케팅은 시장조사에서 출발한다”고 말했다. 마케팅의 바이블로 손꼽히는 〈미래형 마케팅〉에서도 마케팅의 가장 첫 번째 단계로
‘조사(Research)’를 꼽고 있다.
브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드
개인의 독특한 취향이 브랜드의 방향이 되면 브랜드 운명은 극과 극으로 나뉘어진다. 이처럼 특정 사용자의 취향을 브랜드 방향으로 결정하는 것은 매우 위험하다. 하지만 브랜드 영속 경영을 위해서 사용자의 독특한 취향을 브랜드의 문화로 끌고 가야만 한다. 어떤 사람이 11월 11일 빼빼로 과자를 선...
브랜드 경험의 완성 브랜드 경영
브랜드 경험은 사용자가 브랜드에 대해 받은 인상과 느낌이다. 브랜드가
줄 수 있는 궁극의 경험은 브랜드와 하나되는 것이다. 즉, 사용자의 스토리
가 모여 브랜드의 히스토리가 되는 것이다. 브랜드 경영은 사용자의 브랜
드 경험을 통해 완성된다.
브랜드 인문학과 인문학적 브랜드
인간의 역사는 도구의 역사다.
도구는 현재 브랜드라는 이름으로 존재한다.
따라서 브랜드를 연구하는 것은
인간의 문명과 문화를 연구하는 것과 같다.
불황을 극복하는 초극경영전략
IMF외환위기를 기억하는 마케터라면, 현재의 불황에서 스스로 자문해 봐야 할 것은 단 두가지다. 브랜드를 어떻게 살아남게 할 것인가? 생존을 넘은 혁신을 통해 어떻게 지속적인 성장을 이뤄낼 것인가? 그리고 그에 따른 행동의 옵션도 단 두 가지다. 과거 위기 때처럼 위험을 위기를 기회로 전환하여...
IMF외환위기를 기억하는 마케터라면, 현재의 불황에서 스스로 자문해 봐야 할 것은 단 두가지다. 브랜드를 어떻게 살아남게 할 것인가? 생존을 넘은 혁신을 통해 어떻게 지속적인 성장을 이뤄낼 것인가? 그리고 그에 따른 행동의 옵션도 단 두 가지다. 과거 위기 때처럼 위험을 위기를 기회로 전환하여...
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III-1. 보이지 않는 것으로 보이는 것을 만들기
브랜딩은 보이는 것을 보이지 않게, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이다. 컬러, 심벌, 서체, 디자인과 같은 것은 보이지만 세련됨, 우아함 그리고 혁신적인 느낌 같은 것은 보이지 않는다. 이처럼 브랜딩은 보이지 않는 상류 계급, 세련된 문화, 지적인 교양과 같은 것을 보이는 컬러, 심벌, 디자인,...
브랜딩은 보이는 것을 보이지 않게, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것이다. 컬러, 심벌, 서체, 디자인과 같은 것은 보이지만 세련됨, 우아함 그리고 혁신적인 느낌 같은 것은 보이지 않는다. 이처럼 브랜딩은 보이지 않는 상류 계급, 세련된 문화, 지적인 교양과 같은 것을 보이는 컬러, 심벌, 디자인,...
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브랜드 경영
브랜드 전문가들은 ‘이익을 통해서 가치를 만드는 것이 아니라 가치를 통해서 이익을 만들고, 본질이 본능을 조종하는 브랜드가 시장을 지배할 것’이라고 말했다. 서너번 읽어야만 이해할 수 있는 이 문장에 대해 피아트 그룹 전 회장인 루카 디 몬테제몰로(Luca di Montezemolo)는 자신의 경험을 바탕...
My Story, My Concept
[1]
‘비평하다’라는 뜻의 ‘critic’은 어원적으로 보면 ‘구별하다’ ‘분별하다’를 의미하는 라틴어 ‘krinein’에서 왔다. 구별한다는 것은 다른 것과 달리 그것만이 가지고 있는 가치를 분류해내는 것을 말한다. 아이덴티티를 찾는 과정은 자신이 만들어온 스토리를 바로, 비평해보는 것이다. 영화를 본 후, 그...
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