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무료기사 디테일한 이야기가 RAW다 [1] 볼륨배지시즌배지 중국 한(漢)나라 때 변방 흉노족의 움직임을 관찰·기록하는 일을 맡은 관리가 있었다. 다행히 당시 일대는 평화로웠고, 일을 맡은 관리는 ‘이상 없음’이라는 기록을 매일 일지에 남겼다. 죽는 날까지도 흉노족의 침입은 한 차례도 없었고, 그는 마지막 날까지 ‘이상 없음’이란 기록만을 남긴 채 생을 마...

스토리텔링 전략, 기록 욕구, 블로그, 날 것, 브랜드 스토리, 자발적 커뮤니케이션, 1인 미디어, 사회적 여론, 공감시즌1/Vol.7 RAW

마니아가 완성하는 창업 레시피, 마미 볼륨배지시즌배지 성신여대 근처에서도 물어 물어 찾아갈 수밖에 없는 위치에 ‘그곳’이 있었다. 그럼에도 불구하고 2003년쯤 그곳, 마미인더키친이라는 프랑스 가정식 비스트로를 찾아간 것은 순전히 입소문 때문이었다. 정해진 시간에 예약을 하고서야 맛볼 수 있던 프랑스 가정식들은 그때는 너무나 생소한 것들이었는...

브랜드 케이스, 브랜드 창업, 외식 브랜드, 바이럴 마케팅, 브랜드 마니아, 브랜드 오라클, 관계 구축, 파트너십, 브랜드 런칭 스토리, 편집증, 프랜차이즈 브랜드, 브랜드 문화, 브랜드 프로모션, 성공 도우미시즌2/Vol.20 브랜드 창업

Communication Insight 사용자들의 체험이 공유되는 브랜드 커뮤니케이션 사례 3 Jonessoda ‘Jonessoda, Your Photo, Your Soda, Your Brand’를 외치는 Jonessoda는 캐나다의 프리미엄 소다 (Premium Soda) 브랜드이다. Jonessoda에게 소비자는 소비하는 사람 그 이상이다. 마치 친구와 관계를 맺듯이 양방향성 커...

사용자 체험, Jonessoda, Whole Food Market, Peddler’s Creamery시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

후계자를 키우는 법 볼륨배지시즌배지 내 친구, 민섭아. 이 편지가 너를 힘들게 할 거라는 걸 잘 알고 있다. 하지만 이런 말은 51년 동안 너의 친구된 사람만이 할 수 있는 이야기라고 생각해. 앞으로 우리에게 남은 시간이 얼마 남았겠니? 네가 아버지에게 연합방직이라는 기업을 물려 받았다면, 이제 바젤컴이라는 기업과 그 기업에서 만든...

브랜드 자산의 이해도, 저가격 고품질, 모방 불가능, 차별화 전략, 브랜드 철학, 유산으로서의 브랜드, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 [7] 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처...

브랜드 케이스, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 학습, 디테일 매니지먼트, 파트너십, 브랜드 트리, 휴먼브랜드, 차별화 전략, 브랜드 창업 가이드, 여성 소비자, 자기 성찰, 자신의 본질, 외식 브랜드, 프랜차이즈 브랜드, 자기다움, 통합성시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 6백만 불 사나이와 15만 원 사나이 NIKE AIR 볼륨배지시즌배지 과욕이었다. 발바닥 전체를 에어쿠션으로 감싼 최신형 나이키 에어를 신었다고 해서 하루에 고작 500m도 안 움직이던 사람이 10km 단거리 마라톤을 뛰고도 탈이 없을 것이라는 생각 말이다. 솔직히 이런 착각을 하게 만든 것은 판매사원의 그 진실한 증언(?) 때문이라고 변명하고 싶다.

BRAND WINDOW, 유령사지시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

디자인 경영의 양손잡이, 아이리버(iriver) [2] 볼륨배지시즌배지 존경받는 괴짜 경영학 구루인 톰 피터스는 그의 60세를 맞으며 《톰 피터스의 미래를 경영하라》라는 책을 내 놓았다. 그가 말하는 미래 경영의 에센스 중 하나가 바로 ‘디자인’이다. 그래서인지 노년기에 접어든 학자의 책이라고는 믿기 어려울 만큼 북 디자인에 있어서도 파격적이다. 마치 자신이 미래...

CEO와 CDO, 경영자 같은 디자이너, 디자이너 같은 경영자, 브랜드 케이스, 비즈니스 디자인, 디자인 랭귀지, 디자인 철학, 제품 디자인의 핵심, 브랜드 경험 디자인, 360도 경험 디자인, 디자인 경영 실행 전략, 조직 문화, 협업을 통한 디자인, 디자인을 통한 혁신, 조직 커뮤니케이션시즌1/Vol.10 디자인 경영

Insight for Intuition 4 볼륨배지시즌배지 귀소본능은 가장 신비로운 본능 중 하나다. 연어, 제비, 벌, 기러기, 고래 등이 지닌 귀소본능이 혹시 사람에게도 있을까? 이런 의문 때문에 나는 태어나 7살까지 살다 이사온 후 35년 동안 한 번도 가지 않았던 서울 이문동 집을 찾아가 보기로 했다. 나에게도 있을지 모르는 귀소본능을 믿어...

귀소본능, 마케터 본능, 아이디어 피드백, 환골탈태, 실패, 실수, 직장과 직업, 최초와 최고, 원조, 브랜드 원형, 낙서, 모성애와 브랜딩, 생명력, 방향성, 유산으로서의 브랜드시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

3. 직관 훈련 - 4) 직관을 직관적으로 배우다 [3] 볼륨배지시즌배지 초등학교 때 잠수를 배우기 위해서 입에 호스를 물고 ‘입으로’ 숨쉬는 방법을 배운 적이 있다. 아마 그때 입으로도 숨을 쉴 수 있다는 것을 처음 인식한 것 같다. 분명 잠수를 하기 전에도 부지불식간에 입으로만 숨을 쉬었겠지만 의도적으로 입으로만 온전히 숨을 쉬어 본 적이 처음인지라 입으로 숨쉬...

본능적 직관, 학습 직관, 직관 훈련, 유령사지, 부자데, 브랜드의 영혼, 유기체적 브랜드, 보이지 않는 연관성시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

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