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기업의 위기 시장 판이 바뀌고 있다는 것을 기업들은 예전부터 알고 있었다. 시장의 변화에 대한 기업의 미온적 대처에 대해서 가장 많이 인용된 소논문은 아마도 1960년 〈하버드비즈니스리뷰〉 7/8월호에 발표된 테드 레빗(Ted Levitt)의 리포트일 것이다. 그는 자신의 소논문에서 ‘마케팅 근시안’이라는 단어를 통...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

HUMANIZATION ON. 온브랜딩은 브랜드의 인간화다 [2] 볼륨배지시즌배지 블로고스피어는 브랜든70들이 활발한 활동을 보이는 온브랜딩의 현장 중 하나이다. 그래서 많은 기업들은 소셜 미디어를 통한 브랜딩에 관심도를 높이고 있다. 소셜 미디어 전문가인 셸 이스라엘과 scobleizer.com을 운영하는 유명 블로거인 로버트 스코블은 《블로그 세상을 바꾸다》에서 기업들이 블로...

브랜드 의인화, 브랜드 아이덴티티, 인터넷, 관계 구축, 기업 블로그, 소셜 미디어, 커뮤니케이션 채널시즌1/Vol.11 온브랜딩

″브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?″ “사과는 떨어지는데 왜 달은 떨어지지 않을까?” 이 위대한 질문을 통해 뉴턴은 ‘중력의 법칙’을 발견했다. 이 질문의 대답을 찾기 전까지, 인류는 사과와 달의 연관성을 알지 못했다. 우주의 모든 물체는 그 질량만큼 서로를 끌어당기는 힘이 있다. 사과는 땅에 떨어지지만, 달은 하늘에서 떨어지지 않...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

아름다운 편리함을 찾아 나선 항해일지, 바바라 [4] 볼륨배지시즌배지 한 농부가 다른 사람의 밭을 갈아주다가 숨겨진 보물을 발견했다. 그는 뛸 듯이 기뻤으나 이내 마음을 다잡고 보물을 다시 땅 속 깊이 묻었다. 그리고 열심히 돈을 모아 그 밭을 사버렸다. 왜냐하면 당시의 법으로는 밭의 주인이 거기에서 나오는 모든 것의 소유권을 주장할 수 있었기 때문이다. 성경에...

브랜드 케이스, 기쁨의 지각 지능, 브랜드 런칭 스토리, 플랫슈즈, 개척정신, 자가발전, 창업자의 오리진, 실패를 통한 배움, 패션 브랜드, 인내심, 상상력시즌2/Vol.20 브랜드 창업

2. 직관이 지식을 초월하는 순간 볼륨배지시즌배지 물리학자 어니스트 러더퍼드(Ernest Rutherford)는 “바텐더에게 설명할 수 없는 이론은 아무짝에도 쓸모 없는 이론이다”라고 말했다. 작곡가 비첨(Beecham)도 “운전기사와 심부름하는 소년이 휘파람으로 부를 수 있는 노래를 작곡해야만 한다”고 말했다. 올리버 웬들 홈즈(Oliver Wendell Holmes)도 “나...

직선, 통계, 고정관념, 시장의 변화, 욕구와 욕망, 품질 이상의 것, 지식 이상의 것시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

도시 리뉴얼 전략, RAW City Branding [2] 볼륨배지시즌배지 미국이라는 현대 문명의 최첨단의 나라에서 길을 달리다 보면 낯선 풍경과 마주할 때가 있다. 들판에 빨래가 널리고, 말이 끄는 마차가 있는 풍경이다. 우리처럼 빨래는 햇볕에 말리는 것이 아니라 거의 기계 건조를 시키며, 작은 도시일수록 자동차가 없이는 생활하기 불편한 나라에서 말이다. 아마도...

도시브랜딩, 브랜드 리바이탈 전략, 야크보우, 날 것, 아미쉬, RAW 도시브랜딩, 일본 오카야마의 비세초, 일본 구마모토의 오구니마치, 영국 에든버러, 브라질 꾸리찌바, 네덜란드 암스테르담, 친환경, 스마트 브랜딩, 스위스 바젤시즌1/Vol.7 RAW

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Some...

익숙한 것을 낯설게, 벤치마크, 브랜드 되는 브랜드, 새로움, 이종의 생각, 장기가치의 증대, 창조적 모방, 브랜드 리뉴얼, 창조적 파괴, 리포지셔닝, 리인포스, 리바이벌, 트렌드, 직관과 직감, 브랜드 스토리, 브랜드 히스토리, 결핍과 모방, 브랜드 마니아, 온브랜딩, 브랜든, 브랜드 충성도, 바이럴 마케팅, 파괴적 혁신시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

ON 기업 블로그, 브랜드 아이덴티티의 퇴적층 [4] 볼륨배지시즌배지 기업 블로그를 연다는 것은 온브랜딩에 적극적으로 접속(log on)하는 것이다. 가만히 앉아서 고객들이 어딘가에서 좋은 이야기를 해 주기만을 기다리는 것이 아니라 우리 브랜드를 찾아올 수 있는 허브를 마련해 주고, 그곳을 놀이터로 꾸며주는 것이다. 사적인 배려로 고객을 친구로 만들고, 불안을 녹...

기업 블로그, 온브랜딩, 브랜드 아이덴티티, 블로고스피어, 블로거의 실존성, 라이프스타일, 진정성, 친밀감, 신뢰성, 브랜드 커뮤니케이션, 투명성시즌1/Vol.11 온브랜딩

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding [3] 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

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